營銷智庫

之前，水(shuǐ)産店(diàn)就是水(shuǐ)産店(diàn)。

直到上引水(shuǐ)産用(yòng)全新的(de)思維，将傳統水(shuǐ)産店(diàn)打造成一家集合水(shuǐ)産販賣/日式料理(lǐ)/生鮮超市和(hé)生活家居融爲一體的(de)跨界生活美(měi)學體驗店(diàn)，所有人(rén)恍然大(dà)悟：原來(lái)水(shuǐ)産店(diàn)這(zhè)樣做(zuò)也(yě)可(kě)以。

上引水(shuǐ)産是一種全新的(de)餐飲模式，既像賣場(chǎng)，又像餐廳，600平米空間共規劃10個(gè)主題區(qū)域，透過批發自營、産地直送的(de)模式，顧客在這(zhè)裏可(kě)以體驗到多(duō)種美(měi)食享用(yòng)模式。

從水(shuǐ)産區(qū)挑完海鮮，匆忙可(kě)以直接帶回家，時(shí)間充裕可(kě)以在這(zhè)裏享用(yòng)美(měi)食。

從精緻日料到海鮮火鍋、木(mù)炭燒烤，加上蔬果/肉類/酒水(shuǐ)飲料等，現場(chǎng)加工、烹煮、炭燒，吃(chī)客擠爆整個(gè)賣場(chǎng)。

生活美(měi)學區(qū)域有精挑細選的(de)食器/花器/家用(yòng)品以及應景的(de)書(shū)籍、刊物(wù)等，将餐桌上的(de)感官無限蔓延。

所謂跨界的(de)實踐，并非隻有從A到B不同領域的(de)垂直重組，也(yě)可(kě)以是從A到A1、A2的(de)業态延伸，這(zhè)種『輕』跨界思維是台灣文創的(de)一大(dà)特征，稍微跳出日常經驗和(hé)慣有思維，就能帶來(lái)意想不到的(de)驚喜。

在計算(suàn)機排版成爲印刷業主流之前，書(shū)籍報紙多(duō)采鉛字排版的(de)活版印刷。

那時(shí)的(de)書(shū)頁不像現在這(zhè)樣平滑，撫摸紙上的(de)文字，可(kě)以感受到淡淡的(de)凸痕，那是活版印刷的(de)壓痕，是鉛字的(de)腳印。

曾經遍布神州的(de)鑄字行，随著(zhe)電子印刷業飛(fēi)速發展而退出曆史，偌大(dà)的(de)台北(běi)，隻剩下(xià)最後一家叫做(zuò)『日星』的(de)鑄字行。

台北(běi)最後一家鑄字行、擁有整個(gè)華語世界最後一批繁體鉛字銅版模的(de)日星，陸續受到出版和(hé)文創同行的(de)青睐，設計兼具懷舊(jiù)與創意的(de)“鉛字小禮盒”、開發活版字體庫、向年輕人(rén)傳授活字印刷技術，日星也(yě)開始成爲華人(rén)旅客到台必須探訪的(de)漢字聖地。

都說台灣最美(měi)的(de)風景是人(rén)，其實應該是人(rén)+文，台灣最美(měi)的(de)風景是人(rén)文。

《周易》說，觀乎天文以察時(shí)變，觀乎人(rén)文以化(huà)成天下(xià)。

一個(gè)社會、一個(gè)時(shí)代的(de)人(rén)文涵養，是人(rén)們代代深耕、代代相傳的(de)結果，絕非一朝一夕所能。

今天台灣對(duì)中華文化(huà)的(de)傳續，得(de)益于1966年政府發起的(de)“中華文化(huà)複興運動”，這(zhè)場(chǎng)文化(huà)運動爲幾代台灣人(rén)打下(xià)良好的(de)國學基礎，包括創辦『雲門舞集』的(de)林(lín)懷民。

英國《泰晤士報》評價雲門是亞洲第一當代舞團，德國《法蘭克福彙報》說雲門是世界一流現代舞團，《中時(shí)晚報》說雲門是當代台灣最重要的(de)活文化(huà)财産，而雲門舞集最傑出的(de)作品，絕大(dà)部分(fēn)是向傳統文化(huà)取材。

每個(gè)時(shí)代都有獨特的(de)人(rén)文生态，文創領域所講的(de)文化(huà)複興，絕不等同于回頭走老路，而是借助當代語境和(hé)社會環境，創作出具有人(rén)文傳續意義的(de)作品。

在台灣，因爲有誠品，做(zuò)書(shū)店(diàn)不太容易被議(yì)論和(hé)傳言的(de)事情，然而台灣有一家入選『全球最美(měi)的(de)二十家書(shū)店(diàn)之一』的(de)書(shū)店(diàn)，卻不是誠品，而是VVG Something好樣本事。

翻開VVG的(de)履曆，才知道走過十幾個(gè)年頭的(de)好樣，已經從一家藏在巷内的(de)小店(diàn)，發展成爲多(duō)元化(huà)經營的(de)事業體：

好樣本事VVG Something、好樣喜歡VVG Chiffon、好樣思維VVG Thinking、好樣棒棒VVG BonBon、好樣餐桌VVG Table、好樣餐廳VVG Bistro、好樣外燴VVG Catering、好樣公寓VVG BB+B、好樣小小VVG Petite、好樣情事VVG Action

每一家，都是台北(běi)生活美(měi)學的(de)實踐家。

正因爲有『用(yòng)生活的(de)方式教育這(zhè)個(gè)城(chéng)市』的(de)美(měi)好信念，才有好樣敢想、敢做(zuò)、而且一定要盡己所能做(zuò)到最好的(de)生活美(měi)學價值觀。

在開放的(de)環境，人(rén)們會與每一寸空間産生或偶然或必然的(de)聯系，所以VVG把每一個(gè)角落都當成是生活美(měi)學的(de)實踐來(lái)經營。

在VVG，你能看見琳琅滿目，能感受到被美(měi)好包圍，卻沒有絲毫的(de)刻意與誇張，這(zhè)是體驗生活美(měi)學的(de)最佳狀态。

FRANZ(法藍瓷)，一個(gè)将東西方藝術完美(měi)融合的(de)瓷器品牌.

經典而不失時(shí)尚，富有創新而又韻味十足，既有歐洲新藝術的(de)流線造型元素，又注入了(le)濃濃的(de)東方氣息。

創立于2001年的(de)台灣品牌法藍瓷，是頂級禮品代工商陳立恒先生『爲他(tā)人(rén)做(zuò)了(le)很久嫁衣』後創立的(de)品牌，憑借著(zhe)充滿藝術創意的(de)設計和(hé)巧奪天工的(de)技藝，快(kuài)速打入海内外政商名流圈。

如今，“新瓷器時(shí)代”的(de)佼佼者法藍瓷在全球多(duō)個(gè)國家開設數千家門店(diàn)，成爲政商名流、精英階層及瓷藝愛(ài)好者的(de)上上之選。

融入國際不等同于抛離或弱化(huà)原本的(de)基因，而是取決于品牌文化(huà)的(de)建立之初，是否具有足夠包容的(de)哲學和(hé)市場(chǎng)視野。

一千多(duō)年來(lái)，陶瓷一直是最具識别的(de)“中國語言”，是全世界人(rén)們對(duì)東方文明(míng)的(de)共同認知，法藍瓷恰恰是在新的(de)時(shí)代語境裏，用(yòng)流傳已久的(de)“瓷語”，跟世界進行新的(de)對(duì)話(huà)。

編後語：以上10個(gè)品牌，從不同角度洞見台灣文創的(de)“10個(gè)關鍵詞”，而這(zhè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是全部。

生于網絡，亦爲網絡而生。

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