營銷智庫

最近，一位有著(zhe)獨特背景的(de)北(běi)京大(dà)網紅，成功的(de)讓許多(duō)廣告人(rén)拜服在它的(de)"軟萌賤"之下(xià)，微博、微信、淘寶、微表情等紛紛涉足，而且還(hái)都很成功！明(míng)明(míng)說好是走傲嬌、高(gāo)端、莊嚴肅穆路線的(de)，最後卻踏上那樣一條不歸路！故宮淘寶，你腫麽了(le)！

故宮淘寶

早在2010年10月(yuè)1日的(de)時(shí)候，故宮爲了(le)售賣周邊産品，就上線了(le)"故宮淘寶"的(de)淘寶店(diàn)，按照(zhào)各類名勝景點的(de)慣例，景點周邊開設的(de)實體紀念品店(diàn)，一貫是一群看起來(lái)很清閑的(de)阿姨，售賣著(zhe)一堆價格昂貴卻新意不大(dà)的(de)産品，特意在産品上下(xià)功夫，還(hái)特意開設了(le)一家淘寶店(diàn)的(de)，确實沒有幾家。

"故宮淘寶"是北(běi)京故宮文化(huà)服務中心開設的(de)官方銷售網店(diàn)，其銷售的(de)産品與故宮内外的(de)"故宮商店(diàn)"基本一緻，價格也(yě)是統一定價，原意是希望通(tōng)過電子商務的(de)形式傳播故宮文化(huà)，在剛開始的(de)兩三年裏，"故宮淘寶"的(de)存在，并沒能很好的(de)改善故宮商品的(de)銷量問題，直到2013年開始涉足新媒體、以及招了(le)一群蛇精病的(de)創意人(rén)員(yuán)之後，"故宮淘寶"才正式走入大(dà)衆的(de)視野，現在，已經擁有32.6萬淘寶粉絲的(de)"故宮淘寶"早已成爲金牌淘寶商家。

（PS：32.6萬粉絲是多(duō)少人(rén)？萬能的(de)天貓杜蕾斯官方店(diàn)也(yě)就17.4萬粉絲！）

這(zhè)群蛇精病的(de)創意人(rén)員(yuán)，最大(dà)的(de)成功就是将"故宮淘寶"的(de)相關産品做(zuò)得(de)接地氣！

故宮專屬行李牌：到站後發現行李還(hái)在，牌沒了(le)......

皇帝牌盆栽：看！這(zhè)是朕爲你打下(xià)的(de)一盆江山！

朝珠耳機：一個(gè)可(kě)憐的(de)過氣網紅...

容嬷嬷針線盒：針紮的(de)快(kuài)感，用(yòng)過都說好！

故宮淘寶官方微博

爲了(le)更好的(de)宣傳"故宮淘寶"，2010年11月(yuè)9日，故宮淘寶的(de)官方微博正式上線。

那時(shí)候，還(hái)不爲人(rén)所知的(de)的(de)故宮淘寶，每條微博發出之後，也(yě)都隻能收獲零星的(de)回複；

那時(shí)候，還(hái)沒有踏上不歸路的(de)故宮淘寶，還(hái)是很中規中矩的(de)宣傳手段。（雖然，産品設計師的(de)大(dà)腦(nǎo)洞那時(shí)候就已經顯露了(le)）

而現在，幾乎故宮淘寶官方微博發出的(de)每條信息，都會達到近千條的(de)留言量，而微博發出的(de)商品宣傳，也(yě)都變成這(zhè)樣了(le)！

時(shí)不時(shí)的(de)，還(hái)會任性的(de)調侃下(xià)别的(de)博物(wù)館。

甚至還(hái)有這(zhè)樣的(de)

故宮淘寶微信公衆号

随著(zhe)近年來(lái)，微信的(de)快(kuài)速發展，放棄網頁端全力投身微信公衆号的(de)商家，比比皆是，聰慧的(de)故宮淘寶，也(yě)在2013年9月(yuè)的(de)時(shí)候玩起了(le)新媒體，上線了(le)"故宮淘寶"的(de)微信公衆賬号。

早期的(de)微信公衆賬号還(hái)是在正兒(ér)八經地發一些故宮科普知識，賣的(de)周邊也(yě)很正常。

然後，也(yě)許是難戳痛點銷量不佳，也(yě)許是招了(le)新的(de)小編，突然有一天，店(diàn)裏的(de)産品畫(huà)風開始變了(le)......

還(hái)有這(zhè)個(gè)，"本公"是什(shén)麽鬼！你難道不應該是"皇上大(dà)大(dà)"的(de)麽！

不過，各種可(kě)愛(ài)的(de)惡搞，都讓故宮淘寶的(de)微信公衆号的(de)粉絲數以極快(kuài)的(de)速度增長(cháng)，現在，這(zhè)樣看起來(lái)異常神經的(de)文章(zhāng)，幾乎每篇的(de)閱讀量都是100000+！（這(zhè)讓一直在艱苦奮鬥卻還(hái)沒創造過100000+的(de)梅花網小編怎麽活！）

故宮淘寶微表情

"文字的(de)時(shí)代正在過去，表情的(de)時(shí)代正在來(lái)臨。"

近年來(lái)，最火的(de)必然是Emoji表情，就連2015年使用(yòng)次數最多(duō)的(de)詞彙，竟然都成了(le)Emoji表情。用(yòng)表情代表文字，成了(le)人(rén)們越來(lái)越喜歡的(de)表達方式，衆多(duō)的(de)品牌，也(yě)看中了(le)這(zhè)一領域的(de)用(yòng)戶市場(chǎng)，爲了(le)更好的(de)宣傳推廣自己，紛紛推出了(le)各式各樣的(de)表情包。

故宮淘寶的(de)表情包，一經推出就備受各小夥伴的(de)青睐，極大(dà)的(de)推廣了(le)故宮淘寶的(de)品牌。

還(hái)有這(zhè)一組異常可(kě)愛(ài)的(de)，秒秒鐘(zhōng)擊中各位萌妹紙的(de)内心。

除此之外，還(hái)有一組風靡朋友圈、看了(le)之後就想戳了(le)雙眼的(de)表情圖。（幺幺零麽，這(zhè)家的(de)設計師瘋了(le)！）

故宮淘寶APP

要是你以爲故宮淘寶的(de)工作人(rén)員(yuán)隻會在産品和(hé)文案上面賣萌這(zhè)種雕蟲小技，你就徹底輸了(le)。人(rén)家還(hái)玩技術玩美(měi)學呢(ne)！從2013年開始，故宮先後發布了(le)5款APP，席卷各大(dà)下(xià)載榜。

2013年5月(yuè)的(de)時(shí)候，故宮首個(gè)APP《胤禛美(měi)人(rén)圖》上線，作爲先驅的(de)試水(shuǐ)産品，故宮淘寶選擇了(le)擅長(cháng)的(de)文物(wù)鑒賞類，美(měi)人(rén)屏風都能随指而動。上線兩周這(zhè)款App的(de)下(xià)載量便超過20萬，還(hái)獲得(de)了(le)"2013年度精選優秀App"。

2014年4月(yuè)發布的(de)《紫禁城(chéng)祥瑞》APP，在延續了(le)《胤禛美(měi)人(rén)圖》的(de)精美(měi)風格、欣賞和(hé)教育的(de)基礎上，增加了(le)更多(duō)的(de)互動體驗和(hé)趣味性，觀衆可(kě)以"DIY"自己的(de)瑞獸并分(fēn)享。《紫禁城(chéng)祥瑞》APP入選了(le)AppStore"六月(yuè)最佳應用(yòng)"，榮獲AppStore"2014年度精選優秀APP"。

随後，陸續推出的(de)三款APP，也(yě)各具特色，同樣也(yě)收獲了(le)不俗的(de)成績。

網紅：故宮淘寶

要說最近營銷界最火的(de)網紅是誰？那必須是"故宮淘寶"這(zhè)貨！除了(le)"軟萌賤"的(de)基本格調，微博、微信、淘寶、微表情、APP等各類營銷渠道都有涉足，重點是受衆效果還(hái)都很好！

特色、口碑、經濟利益、品牌形象等，各個(gè)方面都是"故宮淘寶"這(zhè)貨成了(le)最大(dà)的(de)赢家！

究其根本原因，大(dà)概還(hái)是拉的(de)下(xià)臉、賣的(de)了(le)萌、裝的(de)了(le)無辜、重點還(hái)有著(zhe)不俗的(de)實力！網紅的(de)道路不易，但是"故宮淘寶"确實走的(de)很好！

（最後，友情提示：不要閑著(zhe)去逛他(tā)家微博微信淘寶等任何渠道，梅花網小編也(yě)就逛了(le)兩個(gè)小時(shí)而已[哭]！）

生于網絡，亦爲網絡而生。

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