營銷智庫

不論長(cháng)度，跨越國度。有些文案或是Slogan或許就能成爲你的(de)人(rén)生信條。

來(lái)源：知乎

1

國家地理(lǐ)宣傳文案，反複看了(le)好幾遍！看了(le)之後很長(cháng)一段時(shí)間内都無法忘記。

if you are, you breathe.
If you breathe, you talk.
If you talk, you ask.
If you ask, you think.
If you think, you search.
If you search, you experience.
If you experience, you learn.
If you learn, you grow.
If you grow, you wish.
If you wish, you find, and if you find, you doubt.
If you doubt, you question.
If you question, you understand, and if you understand, you know.
If you know, you want to know more.
If you want to know more, you are alive.

—— 知友：橘子柚子橙子

2

我很喜歡知乎的(de)“認真，你就赢了(le)”。還(hái)有它宣傳片中的(de)另一句：“讓好奇心不再孤單”。挺有認同感的(de)~

—— 知乎用(yòng)戶

3

汽車發明(míng)者 再次發明(míng)汽車 —— 奔馳

人(rén)類失去聯想 世界将會怎樣 —— 聯想

萬聖節百事可(kě)樂(yuè)廣告廣告：We wish you a scary Halloween（祝福你有恐怖的(de)萬聖節）！

可(kě)口可(kě)樂(yuè)對(duì)此回應，使用(yòng)了(le)同樣的(de)畫(huà)面，文案更改爲：Everybody wants to be a hero （每個凡人(rén)都渴望成爲英雄）

—— 知友：蘇奕銘

4

最讓我驚豔的(de)篇文案來(lái)自路克·蘇立文Luke Sullivan。對(duì)，《文案發燒》的(de)作者，我最喜歡的(de)美(měi)國文案之一。OneShow獎，他(tā)拿了(le)20次。Wow！

曾經他(tā)服務Nike，靈感發生在餐廳裏。他(tā)随手拿炭筆把創意寫在紙巾上。他(tā)太滿意這(zhè)個(gè)創意了(le)，他(tā)是如此的(de)自信——他(tā)是右撇子，卻用(yòng)左手畫(huà)，因爲他(tā)相信好創意不需要設計，也(yě)是牛逼閃閃。

他(tā)真的(de)做(zuò)到了(le)。 太棒了(le)！如此簡潔，有力，充滿智慧。他(tā)真的(de)做(zuò)到了(le)。 太棒了(le)！如此簡潔，有力，充滿智慧。@李靖前幾天發表了(le)一篇文章(zhāng)，提到《Marketing Science》一篇研究顯示，89%獲獎廣告遵循6個(gè)創意模闆，包括形象類比，極端場(chǎng)景等等，确實如此。我大(dà)學時(shí)就開始做(zuò)類似的(de)歸納，但是這(zhè)篇文案，我很難給他(tā)去歸類，這(zhè)就是靈光(guāng)一現的(de)才華，這(zhè)就是未知的(de)，可(kě)遇不可(kě)求的(de)藝術靈感。Incredible！終稿如下(xià)：

—— 知友：關健明(míng)

5

iPhone 4 最經典：再一次，改變一切 (This changes everything. Again)

iPhone 5s 的(de)也(yě)不錯：超前，空前 (Forward thinking)

iPad Air 也(yě)很可(kě)愛(ài)：輕出分(fēn)量 （The power of lightness)

iPad mini 台版：簡而不減 (There is less of it; but no less to it)

iPad mini with Retina display 更萌：小有乾坤 (Small wonder)

感覺蘋果每一句廣告詞都點出了(le)産品最大(dà)的(de) 賣點, 而且中文翻譯的(de)也(yě)不錯。

—— 知友：Xia Shawn

6

Nokia  Unfollow，不跟随      

如果多(duō)一次選擇
你想變成誰
不
這(zhè)不是選擇
而是對(duì)自己的(de)懷疑

我能經得(de)住多(duō)大(dà)诋毀 
就能擔得(de)起多(duō)少贊美(měi)
如果忍耐算(suàn)是堅強
我  選擇抵抗
如果妥協算(suàn)是努力
我  選擇争取
如果未來(lái)才會精彩
我也(yě)決不放棄現在
你也(yě)許認爲我瘋狂
就像我認爲你太過平常
我的(de)真實
會爲我證明(míng)自己

NOKIA 之前N9 的(de)廣告，範冰冰主演，文字的(de)魅力，每一句都很好。

《我爲什(shén)麽說這(zhè)是一支好廣告？—— 看諾基亞N9範爺霸氣微電影(yǐng)》

二、    路虎神行者2：心不妥協，行不受限。曾經一度将這(zhè)句話(huà)作爲簽名，很喜歡。

—— 知友：Nini呆

7

Nike，Audi，Apple等許多(duō)巨頭都出過令人(rén)拍(pāi)案叫絕的(de)神文案。但是我隻看到過一次能讓我震撼到汗毛豎起來(lái)的(de)廣告語，來(lái)自于 百達翡麗Patek Philippe，對(duì)企業家精神的(de)終極诠釋

You never actually own a Patek Philippe. You merely take care of it for the next generation.

—— 知友：Thomas Yao

8

這(zhè)裏沒有WIFI，請和(hé)你身邊的(de)人(rén)交流。 —— 知友：張天同

9

忘了(le)哪隻口紅的(de)廣告：Mark your man。 —— 知友：Tidings

10

BMW Mini：不要告訴我你爬過的(de)山,隻有晚高(gāo)峰 —— 知友：王天宇

11

移動4G廣告，流行的(de)幹巴巴：

以這(zhè)文案，甩移動三十條大(dà)街(jiē)乎？

12

僅以此答(dá)案，敬心目中的(de)廣告鬼才Lee Clow 和(hé)在天國享受永恒假期的(de)Steve Jobs蘋果最經典的(de)廣告——Think different。我心目中廣告史上最成功的(de)案例，沒有之一。

Steve Jobs親自操刀(dāo)配音(yīn)，據說配完，熱(rè)淚盈眶。Think different 就意味著(zhe)與世界上的(de)大(dà)多(duō)數和(hé)人(rén)們傳統教化(huà)爲敵。相信隻有他(tā)這(zhè)樣一直孤身奮戰的(de)人(rén)才能深刻體會到這(zhè)段文字中孤獨而偉大(dà)的(de)含義。1985年，喬布斯與董事會鬥争失敗，離開了(le)蘋果，至此開始，蘋果迎來(lái)了(le)寒武紀。1985年的(de)“瘋狂旅鼠”廣告堪稱完敗，蘋果與TBWA Chiat/Day的(de)中止合約，蘋果損失已達數億，并且裁減了(le)數千職位。

之後喬布斯重新掌權，與TBWA當時(shí)的(de)創意總監Lee Clow 聯手推出了(le)這(zhè)則廣告——Think diffrernt，再完美(měi)不過地闡釋了(le)蘋果這(zhè)個(gè)品牌的(de)核心精神。反抗傳統，改變世界。而這(zhè)則廣告的(de)效果，可(kě)謂是力挽狂瀾，用(yòng)喬布斯的(de)話(huà)說，就是：“我們隻用(yòng)了(le)15——30——或者60秒，就重建了(le)蘋果曾在90年代丢失了(le)的(de)反傳統形象。”

部分(fēn) Key Visial：

13

—— 知友：哥(gē)特複興

14

—— 知友：申亞南(nán)

15

—— 知友：王喬克

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生于網絡，亦爲網絡而生。

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