營銷智庫

中秘傳媒的(de)小編前幾日被一本名叫《你今天真好看》的(de)蠢萌插畫(huà)書(shū)成功洗腦(nǎo)，書(shū)裏幾十個(gè)可(kě)愛(ài)的(de)小動物(wù)，被作者Liz Climo賦予了(le)蠢萌的(de)性格，有點呆卻又觸動人(rén)心的(de)對(duì)話(huà)，将平凡生活的(de)點滴融彙在其中，這(zhè)一組暖萌治愈系的(de)插畫(huà)瞬間俘獲了(le)人(rén)們的(de)心。

“品牌們也(yě)早已深谙隻有‘萌萌哒’，營銷才能‘棒棒哒’！”

1橫掃少女(nǚ)心的(de)(●—●)

如果不是皮克斯下(xià)半年出了(le)一部神作《頭腦(nǎo)特工隊》，那麽大(dà)白無疑将成爲2015年全球獨領風騷的(de)動漫形象，這(zhè)個(gè)圓圓胖胖、看起來(lái)像白色充氣玩偶的(de)機器人(rén)爲何這(zhè)麽火，因爲萌啊！大(dà)白呆萌形象不僅帶來(lái)超高(gāo)票(piào)房(fáng)，附帶的(de)衍生品也(yě)賣到脫銷。

總結：直接創造“萌基因”的(de)大(dà)白打開市場(chǎng)，所運用(yòng)的(de)是抓住了(le)受衆對(duì)“萌”的(de)喜愛(ài)。

2畫(huà)風驟變的(de)故宮淘寶

要說今年11月(yuè)除了(le)剁手吃(chī)土外還(hái)有什(shén)麽吸引了(le)文案狗與營銷界的(de)眼球，那就非故宮淘寶莫屬了(le)，從2010年上線至今，故宮淘寶都保持著(zhe)背景深厚卻不招人(rén)待見的(de)狀況，直到來(lái)了(le)一群蛇精病的(de)設計師，就徹底地走向了(le)賣萌耍寶無下(xià)限的(de)不歸路

總結：在産品開發上附帶“萌屬性”，迎合當下(xià)社交環境同時(shí)爲産品帶來(lái)銷量，并成功開辟一條産品線讓賣萌之人(rén)掏錢買“萌”。

3我頭上長(cháng)了(le)一顆草(cǎo)

頭上長(cháng)草(cǎo)的(de)風潮，在中國大(dà)地肆意席卷。連傑倫都帶“草(cǎo)”賣萌秀恩愛(ài)了(le)，反正筆者是被那段時(shí)間随處可(kě)見的(de)頭頂草(cǎo)吓了(le)一大(dà)跳，這(zhè)是什(shén)麽鬼？

國内外各大(dà)媒體都展開解讀，英文網站Business of Fashion認爲“長(cháng)草(cǎo)”風潮是一種“小清新運動”。認爲80後、90後用(yòng)特立獨行與浮誇的(de)衣著(zhe)風格挑戰父輩傳統，并通(tōng)過“裝嫩”來(lái)拖延結婚的(de)“大(dà)限”。這(zhè)在他(tā)們看來(lái)是一種自由主義和(hé)反主流文化(huà)的(de)“文化(huà)抵抗”。其實，說白了(le)就是“萌”啊！

總結：受衆不關心産品萌不萌，他(tā)們隻關心自己拿到這(zhè)個(gè)東西萌不萌，說白了(le)，産品是給人(rén)用(yòng)的(de)，受衆要的(de)是産品帶來(lái)的(de)萌buff啊。

4火遍互聯網的(de)emoji

全球語言監測機構最近給出了(le)一個(gè)驚人(rén)答(dá)案：emoji表情中的(de)心形符号才是今年最火最潮的(de)英文詞！據說，該機構調查分(fēn)析了(le)今年各種印刷和(hé)電子媒體，最終得(de)出了(le)這(zhè)一結論。

萬萬沒想到的(de)是，2015《牛津詞典》年度詞彙今竟然是一個(gè)emoji表情：

真是讓人(rén)迷醉哭笑(xiào)不得(de)，看到這(zhè)則消息的(de)時(shí)候小編立馬擺出了(le)這(zhè)張“笑(xiào)cry”的(de)臉。

Emoji爲什(shén)麽這(zhè)麽火？筆者已經在上次的(de)文章(zhāng)上面說了(le)：

可(kě)直可(kě)彎能屈能伸

賣的(de)了(le)萌 耍的(de)了(le)二

扮得(de)了(le)少女(nǚ) 演的(de)了(le)女(nǚ)王

裝的(de)了(le)三無 掐得(de)出萌音(yīn)

曬得(de)了(le)下(xià)限 紅的(de)了(le)臉頰

玩的(de)了(le)小清新 咽得(de)下(xià)重口味

emoji真可(kě)謂扮豬吃(chī)老虎，百變style的(de)法寶~~~

Emoji也(yě)逆襲成爲熱(rè)門營銷元素，被衆多(duō)品牌玩壞了(le)，比如披薩外賣、百威啤酒、杜蕾斯（噓！）等等。

總結：移植“萌元素”到品牌上，拉近品牌與受衆的(de)距離，獲得(de)品牌曝光(guāng)率與話(huà)題性。

“賣萌”讓品牌找到了(le)一條親近消費者、增強其好感度的(de)捷徑，然而，我們不能把“表象”作爲真實的(de)基礎，賣萌成功的(de)品牌不僅僅是借助“萌”這(zhè)個(gè)表象，而是将其賦予到自身的(de)品牌上面，要麽創造要麽附帶要麽移植，讓觀衆不再單純因“萌”而被吸引，而是被你吸引。這(zhè)樣才能獲得(de)溢價能力和(hé)市場(chǎng)黏性。

賣萌需謹慎，結合品牌内涵的(de)基礎上，通(tōng)過富有感染力的(de)創意形式表現出來(lái)。在輕松愉快(kuài)的(de)氛圍中，讓人(rén)們瞬間自發代入，戳中内心的(de)“萌點”戳得(de)到受衆G點才能玩得(de)轉市場(chǎng)，不然審美(měi)疲勞了(le)又得(de)喝西北(běi)風啦~

生于網絡，亦爲網絡而生。

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