傳統彩電品牌發力網絡營銷 緊跟智能科技潮流
2018-5-4 03:08 查看: 4570 品牌主：xx電視巨頭
執行周期：一個(gè)工作日
執行标題：《xx電視借移動互聯率先打響“逆襲”戰》
營銷背景：全球彩電業大(dà)爆炸式颠覆來(lái)襲。3月(yuè)26日，xx對(duì)外發布了(le)全球第一台移動互聯電視——智能二代電視，該産品采用(yòng)全球首創的(de)DCC協議(yì)，實現了(le)“Mobile芯+TV芯”的(de)無縫融合，不僅讓用(yòng)戶在電視上暢遊移動互聯世界，而且還(hái)率先實現了(le)電視配置的(de)升級叠代。有業内人(rén)士認爲，xx智能二代電視首次融入移動互聯生态，這(zhè)是電視産品繼平闆化(huà)、網絡化(huà)之後的(de)第三次革命，在全球範圍内具有開創意義。房(fáng)地産市場(chǎng)疲軟，互聯網企業強勢介入……多(duō)重因素給傳統電視企業的(de)發展帶來(lái)巨大(dà)挑戰。對(duì)于處在風口浪尖上的(de)電視企業來(lái)說，如何轉型“逆襲”成爲擺在他(tā)們面前的(de)難題。近日，xx全球首款移動互聯電視的(de)發布，給傳統電視轉型發展提供了(le)一種新可(kě)能，通(tōng)過對(duì)行業與用(yòng)戶體驗的(de)颠覆讓電視産品煥發新生。
營銷目标：借助互聯網強大(dà)的(de)用(yòng)戶規模覆蓋和(hé)受衆人(rén)群定位，以網絡新聞發稿的(de)形式進行信息傳播，強化(huà)品牌形象，實現其品牌和(hé)技術産品的(de)推廣。
策劃特點：從優化(huà)網絡關鍵詞方面入手，新聞内容結合“二代”“智能電視”“雙芯模式”等關鍵詞的(de)火熱(rè)搜索，帶動推廣對(duì)象的(de)傳播效果。
營銷策略：（一）精準的(de)人(rén)群定位：中秘傳媒選定騰訊大(dà)秦、新浪科技、網易家電數碼、鳳凰科技、新華網、中國經濟網、家電中國資訊網、人(rén)民網科技、中新網科技等，定位到精準的(de)人(rén)群。這(zhè)些網站屬于科技、家電的(de)垂直門戶，讀者都是關注最新科技資訊的(de)專業人(rén)員(yuán)或前沿人(rén)士，對(duì)推廣傳播該公司技術産品信息具有很好的(de)發散效果。這(zhè)些科技領域的(de)活躍用(yòng)戶，可(kě)以通(tōng)過他(tā)們的(de)專業圈子及個(gè)人(rén)平台等渠道討(tǎo)論、散播最新的(de)高(gāo)科技信息，從而最大(dà)程度上有效推廣了(le)品牌的(de)智能科技。
（二）利用(yòng)網絡新聞快(kuài)速高(gāo)效的(de)特點：通(tōng)過中秘傳媒當天完成大(dà)量新聞發布；批量發布效果好，百度收錄信息權重高(gāo)傳播到位，使其相關品牌信息和(hé)銷售活動得(de)到了(le)最快(kuài)速最廣泛最深入地傳播，最終達到了(le)令客戶非常滿意的(de)營銷推廣效果。
（三）線上線下(xià)相互推動，焦點營銷廣義上屬于拉式營銷的(de)一個(gè)分(fēn)支。其主要在于通(tōng)過策劃，構造一個(gè)公衆可(kě)能會討(tǎo)論的(de)熱(rè)門話(huà)題，進而實施，造成一種社會關注焦點，進而在關注焦點的(de)過程中，完成了(le)隐性的(de)營銷目的(de)和(hé)營銷效果。中秘傳媒在對(duì)某個(gè)産品進行宣傳的(de)過程中，牢牢把握住這(zhè)個(gè)産品的(de)焦點，策劃和(hé)構造出了(le)一個(gè)又一個(gè)話(huà)題。
文案：《長(cháng)虹電視借移動互聯率先打響“逆襲”戰》
房(fáng)地産市場(chǎng)疲軟，互聯網企業強勢介入……多(duō)重因素給傳統電視企業的(de)發展帶來(lái)巨大(dà)挑戰。對(duì)于處在風口浪尖上的(de)電視企業來(lái)說，如何轉型“逆襲”成爲擺在他(tā)們面前的(de)難題。近日，長(cháng)虹全球首款移動互聯電視——CHiQ二代的(de)發布，給傳統電視轉型發展提供了(le)一種新可(kě)能，通(tōng)過對(duì)行業與用(yòng)戶體驗的(de)颠覆讓電視産品煥發新生。
“芯”變革引爆移動互聯趨勢
在互聯網時(shí)代之前，電視是人(rén)們獲取信息最重要的(de)三大(dà)媒介之一，擁有巨大(dà)市場(chǎng)潛力。然而，在信息“觸網”之後，人(rén)們在信息的(de)獲取方式上有了(le)更多(duō)選擇。PC端大(dà)面積普及以後，“帶著(zhe)人(rén)類體溫”的(de)移動端也(yě)全面介入我們的(de)日常生活，電視的(de)地位受到前所未有的(de)挑戰。
據CNNIC《第35次中國互聯網絡發展狀況統計報告》數據顯示，截至2014 年12月(yuè)，我國手機網民規模首次超越了(le)傳統PC網民規模，移動互聯網蓬勃發展讓電視行業轉型升級勢在必行。對(duì)此，家電産業問題專家羅清啓認爲，傳統電視要想實現突圍必須要補足短闆——從單線型傳播渠道轉變成具有即時(shí)性、互動性、選擇性的(de)媒體，隻有通(tōng)過自身重構，使之融合于全媒體之中，才能探尋出電視未來(lái)生存發展之道。
當前，很多(duō)企業意識到互聯互通(tōng)是實現這(zhè)種融合的(de)有效途徑，然而在具體實踐上卻分(fēn)向謀生。其中大(dà)多(duō)數企業主要借助家庭互聯網實現移動端與電視端的(de)互聯，然而這(zhè)種方式隻是一種外部嫁接，從效果來(lái)看用(yòng)戶體驗并不理(lǐ)想。而近期長(cháng)虹推出的(de)CHiQ二代電視，通(tōng)過全球首創并完全擁有自主知識産權的(de)DCC協議(yì)，獨創出“M+雙芯”智聯技術，颠覆了(le)傳統電視的(de)發展思路，實現了(le)“芯”變，将移動互聯真正“植入”到電視上。
芯片是電視的(de)重要組成部分(fēn)，行業普遍在電視中使用(yòng)一個(gè)芯片，而CHiQ二代電視首次使用(yòng)“雙芯”模式，從而真正實現了(le)“多(duō)屏協同”，爲用(yòng)戶創造出移動互聯體驗。透過現象可(kě)以發現，長(cháng)虹不是把移動終端和(hé)電視看作兩個(gè)獨立的(de)體系，而是把它的(de)硬件、軟件和(hé)應用(yòng)作爲一個(gè)體系來(lái)對(duì)待，在整體框架下(xià)通(tōng)過不同版塊的(de)協同達到最佳體驗效果。從這(zhè)個(gè)角度來(lái)看，長(cháng)虹CHiQ二代電視的(de)變革就已經走在了(le)行業前面，爲行業變革探索出一條新路。
“玩電視”奏響電視逆襲旋律
對(duì)電視企業而言，當前最重要的(de)任務是提升産品的(de)高(gāo)粘性，由此遊戲化(huà)、娛樂(yuè)化(huà)被很多(duō)企業看做(zuò)逆襲的(de)“救命稻草(cǎo)”。然而要實現“好玩”卻并非易事。在消費電子行業有這(zhè)樣一個(gè)現象，電視芯片的(de)性能要比移動芯片的(de)性能慢(màn)18個(gè)月(yuè)左右，當電視和(hé)手機處在兩個(gè)獨立的(de)體系中時(shí)，新事物(wù)總是率先從手機端出現。除此之外，電視應用(yòng)少、使用(yòng)卡也(yě)是無法忽視的(de)問題，導緻用(yòng)戶玩樂(yuè)的(de)體驗受到影(yǐng)響。
其實，在很多(duō)消費者看來(lái)，互聯網時(shí)代的(de)電視已經淪爲客廳的(de)擺設品。人(rén)們普遍認爲，“電視不好玩，應用(yòng)太少；遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有手機、pad方便，體驗好”。長(cháng)虹敏銳地捕捉到這(zhè)一需求的(de)變化(huà)，并用(yòng)玩具思維取代行業的(de)工具思維造電視，CHiQ二代智能電視就是這(zhè)一思維的(de)體現，從市場(chǎng)反響來(lái)看其已經開始引領潮流。
CHiQ二代智能電視的(de)緻勝秘碼在雙芯驅動。據悉，移動芯片與電視芯片在電視系統内實現無縫鏈接與聯動，不僅可(kě)以極大(dà)地提升電視的(de)運算(suàn)處理(lǐ)性能，更重要的(de)是，用(yòng)戶還(hái)可(kě)以在電視上直接運行原本基于移動終端開發的(de)音(yīn)視頻(pín)、遊戲等應用(yòng)軟件，帶來(lái)了(le)“極速爽、大(dà)屏玩、智能推”的(de)颠覆式體驗，電視徹底從内容播放工具變身爲用(yòng)戶的(de)“玩具”。
自互聯網的(de)沖擊波撞到電視行業以來(lái)，沉寂已久的(de)電視再度登上曆史舞台，此次登台是機遇更是挑戰。對(duì)很多(duō)企業來(lái)說，此戰是關系到能否在電視這(zhè)條道路上繼續生存下(xià)去的(de)關鍵點，找準方向則前景廣闊，反之則有可(kě)能徹底出局。從長(cháng)虹CHiQ二代電視的(de)實踐來(lái)看，其通(tōng)過與移動互聯網融合，以互聯互通(tōng)實現了(le)對(duì)電視這(zhè)塊屏的(de)激活，找到了(le)粘用(yòng)戶的(de)“魔法棒”，爲行業轉型指明(míng)了(le)方向。
鏈接報告：環球網科技頻(pín)道http://tech.huanqiu.com/news/2015-04/6118032.html 等
