交通(tōng)事故切入汽車安全主題推廣案例
2018-5-4 09:52 查看: 4577 品牌主：某品牌轎車執行周期：一個(gè)月(yuè)
執行标題：《XXX大(dà)事件 某品牌轎車與SUV相duang》
營銷背景：
在上海市發生了(le)一起驚悚車禍，一輛失控的(de)SUV滑到了(le)對(duì)向車道上與一輛某品牌轎車發生嚴重碰撞。失控的(de)黑(hēi)色SUV以橫掃的(de)狀态從對(duì)面的(de)車道沖出，由于狀況來(lái)得(de)太突然，一輛轎車來(lái)不及躲閃，巨大(dà)的(de)撞擊力度讓兩輛車都受傷不淺，最終導緻黑(hēi)色SUV翻車，某品牌轎車頭嚴重變形。在此次事故中，某品牌轎車内的(de)兩人(rén)隻是受輕傷，黑(hēi)色SUV駕駛員(yuán)頭部受傷，但并無緻命傷害。
對(duì)于有車一族或準備購(gòu)車的(de)人(rén)來(lái)說，車輛是否安全無疑是選擇購(gòu)車時(shí)候考慮的(de)重點。事故中被沖撞的(de)某品牌轎車在很好的(de)經受住了(le)這(zhè)突如其來(lái)的(de)安全考驗的(de)同時(shí)，再一次用(yòng)事實證明(míng)了(le)某品牌轎車的(de)安全特性。以此對(duì)某品牌轎車的(de)安全特性進行宣傳，是一個(gè)絕佳的(de)切入點。
營銷目标：
以視頻(pín)的(de)樣式發聲，樹立品牌形象，實現品牌推廣，最終達到吸引消費者，實現銷售目的(de)。
營銷策略：
精準的(de)人(rén)群定位：中秘傳媒借助論壇、微博、微信等平台定位到精準的(de)人(rén)群。在“汽車邦”“汽車頻(pín)道”“今日熱(rè)門話(huà)題”“汽車點評網”“微咨詢”進行推送，關注這(zhè)些平台的(de)大(dà)多(duō)是愛(ài)車人(rén)士或者準備購(gòu)車的(de)人(rén)。憑借這(zhè)些活躍用(yòng)戶在他(tā)們每天必經的(de)浏覽渠道中覆蓋，最大(dà)程度傳播某品牌轎車的(de)信息。
創新的(de)營銷方式：在本次事件營銷活動中秘傳媒創意策劃分(fēn)兩步進行。第一步，以交通(tōng)事故的(de)形式展現，超越傳統的(de)廣告宣傳模式，有效避開人(rén)們對(duì)廣告的(de)抵觸心理(lǐ)。不知不覺的(de)嵌入品牌主題，易于爲人(rén)們所接受，營造口碑營銷效果，有效的(de)擴大(dà)宣傳範圍。緊密結合網絡熱(rè)點，在标題中加入網絡流行熱(rè)門詞彙“Duang”，利用(yòng)這(zhè)一關鍵詞增加搜索效果。第二步，後續推出以幽默诙諧的(de)方式跟進推出某品牌轎車“對(duì)抗”渣土車的(de)文稿，進一步提高(gāo)某品牌轎車的(de)認知度。