借勢“穹頂之下(xià)”，打造XXX潤肺排毒款果蔬汁營銷方案
2018-5-4 09:57 查看: 4515 《穹頂之下(xià)》是柴靜從央視辭職出來(lái)後，自費獨立拍(pāi)攝的(de)一部關于霧霾的(de)深度調查紀錄片。該片在各大(dà)視頻(pín)網站播出之後，引起廣大(dà)網民的(de)極度關注和(hé)巨大(dà)反響。一時(shí)間《穹頂之下(xià)》的(de)熱(rè)度甚至都已超過了(le)當下(xià)很多(duō)熱(rè)門影(yǐng)片。同時(shí)，其在微信、微博等社交網絡上更是引發“刷屏”效應。在當前中國自然環境惡化(huà)、大(dà)範圍霧霾肆虐的(de)背景下(xià)，這(zhè)個(gè)話(huà)題無疑是大(dà)家極其關注的(de)熱(rè)點，無時(shí)無刻不牽動著(zhe)人(rén)們的(de)神經。此次我們所服務的(de)客戶是一家做(zuò)健康飲品的(de)公司，其産品XXX潤肺排毒款果蔬汁的(de)主打功能是潤肺排毒，可(kě)緩解和(hé)改善因爲環境空氣原因導緻的(de)鼻塞、流涕、噴嚏、咳嗽、嗓子不适感，可(kě)以說尤其能對(duì)抗霧霾造成的(de)身體侵害。因此，“穹頂之下(xià)”是我們對(duì)該品牌進行推廣營銷策劃的(de)一個(gè)絕佳切入點。中秘網絡傳媒此次爲XXX潤肺排毒款果蔬汁提供新聞宣傳和(hé)網絡品牌推廣營銷等相關服務。通(tōng)過批量發布《穹頂之下(xià)，XXX再次贈送潤肺排毒款果蔬汁》爲标題的(de)的(de)網絡新聞，迅速讓其相關品牌信息遍布網絡，使之得(de)到最有效的(de)網絡信息傳播。具有快(kuài)速高(gāo)效的(de)特點：新聞發布速度快(kuài)，當天即可(kě)完成大(dà)量的(de)網絡新聞發布；批量發布效果好，百度收錄信息權重高(gāo)傳播到位。在一天之中爲其迅速發布多(duō)條網站新聞信息，使其相關品牌信息和(hé)網售活動新聞得(de)到了(le)最快(kuài)速最廣泛最深入地傳播，最終達到了(le)令客戶非常滿意的(de)營銷推廣效果。
執行周期：一個(gè)工作日
執行效果：借勢柴靜《穹頂之下(xià)》影(yǐng)響力，很多(duō)關注柴靜的(de)粉絲，或者關注霧霾、環保問題的(de)人(rén)士，甚至好奇的(de)網友在搜索這(zhè)部紀錄片的(de)時(shí)候，通(tōng)過搜索“穹頂之下(xià)”“霧霾”等關鍵詞，可(kě)以延伸到關注健康、健康飲品的(de)問題上來(lái)，達到品牌推廣的(de)效果。
執行标題：《穹頂之下(xià)，XXX再次贈送潤肺排毒款果蔬汁》《XXX再次贈送潤肺排毒款果蔬汁》
策劃特點：從優化(huà)網絡關鍵詞方面入手，借勢熱(rè)點——結合時(shí)下(xià)柴靜《穹頂之下(xià)》關鍵詞的(de)火熱(rè)搜索，帶動推廣對(duì)象的(de)傳播效果。
執行正文：《穹頂之下(xià)》作爲近期最熱(rè)門的(de)社會話(huà)題被廣泛傳播，不論是朋友圈還(hái)是新聞平台被瞬間攻占，從熱(rè)議(yì)的(de)程度中并不難看出大(dà)家對(duì)每況愈下(xià)的(de)生活環境存在的(de)無限擔憂，也(yě)促使更多(duō)的(de)人(rén)開始關注自身的(de)健康問題。在近兩年來(lái)北(běi)京霧霾最爲嚴重的(de)那段時(shí)期，XXX排毒果蔬汁帶領營養研發團隊推出了(le)針對(duì)霧霾天的(de)健康飲品——XXX潤肺排毒款，2014年10月(yuè)開始，作爲XXX福利在老顧客間小範圍贈送。今天，XXX希望爲同在穹頂之下(xià)的(de)大(dà)家再做(zuò)一些力所能及的(de)事：在XXX能夠配送到的(de)城(chéng)市範圍内，贈送潤肺排毒款果蔬汁，保護好你自己，和(hé)你愛(ài)的(de)人(rén)。
霧霾無處可(kě)躲，對(duì)霧霾的(de)抵抗能力卻可(kě)努力提高(gāo)。由營養學家研發的(de)“XXX潤肺排毒款果蔬汁”新鮮好喝，能緩解和(hé)改善因爲環境空氣原因導緻的(de)鼻塞、流涕、噴嚏、咳嗽、嗓子不适感。潤肺排毒款包含多(duō)種新鮮蔬菜水(shuǐ)果，其中包含的(de)Omega-3脂肪酸和(hé)抗氧化(huà)物(wù)質有利于降低呼吸道的(de)炎症反應，富含胡蘿蔔素和(hé)維生素C有助于呼吸道上皮組織的(de)健康，爲細胞更新和(hé)肝髒解毒提供所需營養素，從身體機能上提高(gāo)自己的(de)抵抗能力！
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http://economy.gmw.cn/2015-03/03/content_14984667.htm
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http://city.chinadaily.com.cn/qiye/xingyedongtai/2015-03-03/81158.html
http://info.canyin.hc360.com/2015/03/031725195064.shtml