如何玩轉KOL營銷？
2019-4-3 10:54 查看: 6226 伴随社會化(huà)營銷的(de)快(kuài)速成長(cháng)和(hé)自媒體影(yǐng)響力的(de)增強，越來(lái)越多(duō)的(de)廣告主開始重視KOL營銷并投入大(dà)量預算(suàn)。一方面，KOL的(de)流量與關注度不容小觑，品牌僅靠廣告已不能完全覆蓋到消費者。另一方面，KOL對(duì)其粉絲的(de)影(yǐng)響力和(hé)輿論引導能力很強，随著(zhe)消費者對(duì)産品功能性需求淡化(huà)，他(tā)們更多(duō)追求的(de)是精神和(hé)情感的(de)滿足，KOL營銷很好地滿足了(le)這(zhè)點。
根據AdMaster《2018 數字營銷趨勢報告》顯示，KOL整個(gè)行業全年一派繁榮。KOL紅人(rén)數量平均月(yuè)增速高(gāo)達8.4%，近8成都處于活躍狀态。粉絲數量100w以上的(de)高(gāo)價值紅人(rén)增長(cháng)相對(duì)更難，但平均月(yuè)增速也(yě)達到5.2%。此外，整個(gè)行業暑期效應極其明(míng)顯。
KOL：全稱關鍵意見領袖，是營銷學上的(de)概念，通(tōng)常被定義爲擁有更多(duō)、更準确的(de)産品信息，且爲相關群體所接受或信任，并對(duì)該群體的(de)購(gòu)買行爲有較大(dà)影(yǐng)響力的(de)人(rén)。
KOL營銷：泛指有KOL參與的(de)社會化(huà)媒體營銷傳播行爲，兼具群體傳播和(hé)大(dà)衆傳播的(de)傳播優勢，其營銷價值也(yě)受到市場(chǎng)的(de)認可(kě)。基于媒介環境的(de)豐富和(hé)KOL自身的(de)特征變化(huà)，KOL營銷也(yě)走過了(le)名人(rén)代言、内容分(fēn)發到整合聯動三個(gè)階段，并且不斷趨向成熟化(huà)。
我們推廣的(de)服務項目：
１. 微博/微信網紅KOL内容直發轉發推薦等。
２. 小紅書(shū)推廣，我們專業撰寫測評推廣筆記，KOL紅人(rén)擴散引導精準流量。
３. 專業包裝打造網紅，提升名氣及關注熱(rè)度、吸粉。
４. 抖音(yīn)、快(kuài)手等短視頻(pín)推廣，公司合作網紅覆蓋億萬垂直粉絲，創意社交短視頻(pín)助你獲取精準用(yòng)戶。
KOL營銷的(de)優勢：
１. KOL營銷與品牌進行精準匹配，匹配人(rén)群精準度高(gāo)，針對(duì)性強。
２. KOL營銷傳播速度快(kuài)且覆蓋範圍廣，通(tōng)過微博、微信等平台以很低的(de)成本觸及各區(qū)域市場(chǎng)以及有各種偏好的(de)群體。
３. 由于現在年輕人(rén)越來(lái)越不相信廣告，KOL營銷更具吸引力。社交媒體上網紅大(dà)V們推薦的(de)商品更容易影(yǐng)響粉絲的(de)消費決策，也(yě)因其粉絲願意用(yòng)行動支持KOL與各品牌合作，使得(de)KOL帶貨更具吸引力。
４. KOL的(de)價格相較于傳統廣告來(lái)說還(hái)是很低廉的(de)，相比高(gāo)額低轉化(huà)率的(de)傳統廣告而言，KOL營銷更具高(gāo)性價比。
KOL營銷的(de)成功案例（點擊查看→）政府助力農村(cūn)發展、護膚品小紅書(shū)
根據AdMaster《2018 數字營銷趨勢報告》顯示，KOL整個(gè)行業全年一派繁榮。KOL紅人(rén)數量平均月(yuè)增速高(gāo)達8.4%，近8成都處于活躍狀态。粉絲數量100w以上的(de)高(gāo)價值紅人(rén)增長(cháng)相對(duì)更難，但平均月(yuè)增速也(yě)達到5.2%。此外，整個(gè)行業暑期效應極其明(míng)顯。
KOL：全稱關鍵意見領袖，是營銷學上的(de)概念，通(tōng)常被定義爲擁有更多(duō)、更準确的(de)産品信息，且爲相關群體所接受或信任，并對(duì)該群體的(de)購(gòu)買行爲有較大(dà)影(yǐng)響力的(de)人(rén)。
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３. 由于現在年輕人(rén)越來(lái)越不相信廣告，KOL營銷更具吸引力。社交媒體上網紅大(dà)V們推薦的(de)商品更容易影(yǐng)響粉絲的(de)消費決策，也(yě)因其粉絲願意用(yòng)行動支持KOL與各品牌合作，使得(de)KOL帶貨更具吸引力。
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護膚品小紅書(shū)KOL營銷
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