營銷智庫

在這(zhè)個(gè)假期中，我們對(duì)一些營銷案例進行整理(lǐ)、歸類，并得(de)出了(le)以下(xià)十大(dà)未來(lái)營銷發展趨勢，希望這(zhè)些趨勢變化(huà)能對(duì)大(dà)家有所啓迪。同時(shí)也(yě)歡迎各位小夥伴們各抒己見，和(hé)我們一起探討(tǎo)未來(lái)的(de)趨勢變化(huà)。

一、 科技成爲創意核心

從今年戛納國際創意節的(de)概況來(lái)看，我們就能看出科技已經成爲了(le)創意核心。數據的(de)流行的(de)讓我們看到了(le)更多(duō)的(de)想法和(hé)渠道，科技公司和(hé)媒體公司這(zhè)些行業新貴的(de)加入形成了(le)更加完整和(hé)全面的(de)廣告業生态圈，讓不少品牌商和(hé)公司紛紛改弦易轍，投向科技的(de)懷抱。科技、數據、内容紛紛成爲了(le)廣告的(de)主要組成部分(fēn)。同時(shí)科技爲創意提供如此更多(duō)的(de)選擇和(hé)更優質的(de)體驗。當用(yòng)戶感受著(zhe)這(zhè)些别樣的(de)科技體驗時(shí)，用(yòng)戶的(de)互動程度自然也(yě)更高(gāo)了(le)，品牌也(yě)能在社交媒體上得(de)到更廣泛的(de)分(fēn)享和(hé)傳播。

案例分(fēn)享：

● 零度可(kě)樂(yuè)：可(kě)以喝的(de)廣告

這(zhè)是廣告界第一支“可(kě)以喝的(de)”廣告，隻要顧客在電視或者戶外看見零度可(kě)樂(yuè)的(de)這(zhè)支廣告，打開手機參與互動就能真的(de)“喝到”可(kě)樂(yuè)！這(zhè)種神奇的(de)廣告是怎麽設置的(de)？其實廣告展現的(de)是可(kě)樂(yuè)逐漸填滿寫成“Coca Cola”字樣的(de)吸管中的(de)動作，而當那些褐色液體逐漸填滿吸管時(shí)，打開手機上對(duì)應的(de)應用(yòng)，就能看到廣告中的(de)可(kě)樂(yuè)傾倒入手機的(de)場(chǎng)景，而當手機中的(de)可(kě)樂(yuè)杯被倒滿時(shí)，顧客就能免費獲得(de)一張零度可(kě)樂(yuè)的(de)優惠券，可(kě)以購(gòu)買零度可(kě)樂(yuè)飲用(yòng)。

二、 視覺營銷的(de)新寵兒(ér)：Cinemagraph 和(hé) Emoji

視覺營銷早就不是什(shén)麽新鮮詞彙了(le)，品牌主和(hé)廣告商們也(yě)許早已經擅長(cháng)用(yòng)圖片、視頻(pín)或者信息圖這(zhè)些可(kě)視化(huà)内容使得(de)品牌在社交媒體上的(de)曝光(guāng)量得(de)以提高(gāo)，令目标受衆對(duì)品牌産生更加深刻的(de)印象。而Cinemagraph 和(hé) Emoji 可(kě)以稱得(de)上是視覺營銷的(de)後起之秀，此前 SocialBeta 就介紹過關于 Cinemagraph 的(de)概念、案例和(hé)最佳實踐，簡而言之，Cinemagraph的(de)特點就在于爲了(le)突出某個(gè)局部特色，在一張靜止的(de)圖片中能讓局部“動”起來(lái)。其優雅迷人(rén)的(de)風格受到了(le)許多(duō)奢侈品品牌和(hé)時(shí)尚品牌的(de)鐘(zhōng)愛(ài)。關于Emoji，其在社交網絡上極爲活躍的(de)身影(yǐng)讓衆多(duō)品牌和(hé) Agency 看到了(le)其帶來(lái)的(de)潛力和(hé)無限商機。Emoji 營銷是衆多(duō)品牌爲了(le)貼合年輕人(rén)的(de)喜好，把營銷變得(de)更有趣的(de)手段之一。

案例分(fēn)享：

● 奧美(měi)爲宜家打造的(de) cinemagraph，精緻典雅的(de)廚房(fáng)生活

2016 年，宜家的(de)家具指南(nán)主題是“從細微處感受生活”，這(zhè)個(gè)主題側重在廚房(fáng)發生、與美(měi)食有關的(de)生活。爲了(le)繼續推進廚房(fáng)主題，奧美(měi)紐約爲宜家打造了(le)“Together, We Eat”營銷戰役，拍(pāi)攝了(le)來(lái)自單親素食家庭、拉美(měi)家庭、拉拉家庭的(de)廚房(fáng)生活，想通(tōng)過不同階層家庭的(de)晚餐來(lái)證明(míng)，自己的(de)産品适合所有人(rén)。

● 爲了(le)使營銷變得(de)更有趣，這(zhè)些品牌用(yòng) Emoji表情符号做(zuò)起了(le)文章(zhāng)

Emoji 表情符号現在到底有多(duō)火？舉個(gè)例子，無論你使用(yòng)的(de)是iOS、OS X、Android還(hái)是Windows系統，你總能毫不費力地在社交平台看到emoji活躍的(de)身影(yǐng)。除了(le)賣萌和(hé)吐槽這(zhè)些常規功能之外，最近人(rén)們甚至可(kě)以用(yòng)emoji玩些新的(de)花樣，比如叫份外賣披薩或者直接把它穿在身上……衆多(duō)品牌和(hé)agency也(yě)嗅到了(le)emoji崛起帶來(lái)的(de)商機。比如去年11月(yuè)，連鎖餐飲品牌 Taco Bell 向統一碼聯盟(Unicode Consortium)請願把他(tā)們的(de)主打産品玉米卷納入emoji大(dà)家庭。甚至在下(xià)屆美(měi)國總統競選即将拉開帷幕之際，emoji也(yě)在New Yorker雜(zá)志封面上露了(le)一把臉。這(zhè)樣的(de)品牌當然還(hái)有很多(duō)，點擊小标題鏈接獲取更多(duō) emoji 營銷案例。

三、 互動技術漸趨流行

從今年年初的(de)奇幻咔咔熊開始，我們慢(màn)慢(màn)感受到AR（Augmented Reality:增強現實）、VR（Virtual Reality:虛拟現實）技術在國内的(de)營銷領域初露鋒芒。其實 AR、VR在國外早已不算(suàn)什(shén)麽新鮮事，很早就被汽車、時(shí)裝、遊戲産業中得(de)到廣泛應用(yòng)。AR/VR技術在營銷領域裏以新鮮有趣的(de)一種手段給予用(yòng)戶一種全新的(de)科技嘗試，被許多(duō)品牌所運用(yòng)到數字營銷實際應用(yòng)場(chǎng)景中，給人(rén)們創造過許多(duō)奇妙和(hé)驚喜的(de)瞬間。然而技術雖重要，如何更加巧妙地将創意融合其中并且完善體驗才能更好地被用(yòng)戶所買單。

案例分(fēn)享：

● Dior門店(diàn)内将設置虛拟現實頭盔，名字叫做(zuò)Dior Eyes

法國Dior時(shí)裝屋推出了(le)這(zhè)樣一款名叫Dior Eye的(de)虛拟現實穿戴，樣子很像Oculus Rift虛拟現實遊戲穿戴頭盔，這(zhè)個(gè)VR頭盔是專門設計給想看看時(shí)裝周後台的(de)人(rén)準備的(de)，身臨其境地去時(shí)裝秀後台看看，“近距離”圍觀造型師是如何化(huà)妝，而模特們在登上 T 台之前又在做(zuò)什(shén)麽。Dior Eyes 的(de)技術外援包括法國 DigitasLBi 實驗室和(hé)三星。

● 世界首次虛拟遊行，西班牙人(rén)民用(yòng)全息影(yǐng)像抗議(yì)新法

西班牙在推行《新公民安全法》，這(zhè)個(gè)法律不僅禁止人(rén)們在政府大(dà)樓門口遊行，也(yě)限制了(le)人(rén)們的(de)許多(duō)言論自由。對(duì)于很多(duō)西班牙人(rén)而言，他(tā)們認爲這(zhè)幾乎剝奪了(le)他(tā)們的(de)人(rén)權。所以在當地時(shí)間2015年4月(yuè)10日晚上九點半，許多(duō)西班牙人(rén)在首都馬德裏的(de)議(yì)會大(dà)廈前的(de)廣場(chǎng)上發起“遊行”，抗議(yì)這(zhè)項新法律。但他(tā)們并沒有真的(de)出現在“遊行”現場(chǎng)，而是以呈現全息影(yǐng)像的(de)方式進行“虛拟遊行” ，舉行了(le)世界上首次虛拟的(de)政治示威。

四、 在産品包裝上做(zuò)文章(zhāng)

今年讓我們感受非常深刻的(de)是許多(duō)科技巨頭們紮堆更換 logo，他(tā)們通(tōng)過這(zhè)種變化(huà)來(lái)彰顯自己品牌的(de)新形象和(hé)整個(gè)企業發展戰略的(de)調整。對(duì)于食品和(hé)飲料也(yě)在産品包裝上大(dà)做(zuò)文章(zhāng)，争取通(tōng)過新穎别緻的(de)包裝來(lái)促進産品銷售，提升品牌具有年輕活力的(de)形象。昵稱瓶包裝的(de)可(kě)口可(kě)樂(yuè)上市使得(de)可(kě)口可(kě)樂(yuè)的(de)銷量較前一年同期增長(cháng)了(le)20%，超出了(le)10%的(de)預期銷量。今年除了(le)可(kě)口可(kě)樂(yuè)，百事可(kě)樂(yuè)、百威、士力架等品牌也(yě)開始推崇個(gè)性化(huà)的(de)産品包裝，以更年輕豐富的(de)形象面對(duì)年輕消費者。不僅如此，在健康生活理(lǐ)念普及的(de)形勢下(xià)，這(zhè)些食品飲料還(hái)紛紛推出了(le)迷你包裝。我們還(hái)觀察到比如亞馬遜、天貓以及京東都快(kuài)遞盒子上印上廣告，快(kuài)遞盒是電商興起後産生的(de)一種新媒介，如同消費者主動索取、精準投放的(de)直郵廣告。這(zhè)些有趣的(de)快(kuài)遞盒給了(le)消費用(yòng)戶視覺上的(de)沖擊，給了(le)他(tā)們拍(pāi)照(zhào)曬朋友圈的(de)沖動，對(duì)于第三方品牌和(hé)這(zhè)些電商而言也(yě)是一次成本比較低收益較好的(de)宣傳機會。

案例分(fēn)享：

● 爲了(le)更討(tǎo)年輕人(rén)喜歡，百威淡啤設計了(le)20萬款獨一無二的(de)啤酒罐

繼Diet Coke（健怡可(kě)樂(yuè)）和(hé)Absolut（絕對(duì)伏特加）之後，全球最大(dà)啤酒釀造商百威英博旗下(xià)品牌百威淡啤（Bud Light）最近也(yě)加入了(le)個(gè)性化(huà)瓶裝的(de)潮流，隻爲赢得(de)年輕人(rén)的(de)歡心。 基于31款基礎設計，百威淡啤采用(yòng)惠普的(de)數碼印刷技術制作了(le)20萬隻不同的(de)啤酒易拉罐。而這(zhè)些獨特的(de)罐裝啤酒是爲音(yīn)樂(yuè)節Mad Decent Block Party（即将在美(měi)國、加拿大(dà)各大(dà)城(chéng)市開幕）的(de)參與者們準備的(de)。

● 爲了(le)給小黃(huáng)人(rén)電影(yǐng)造勢，亞馬遜推出了(le)小黃(huáng)人(rén)特殊版快(kuài)遞盒

事實證明(míng)如果廣告足夠可(kě)愛(ài)，大(dà)部分(fēn)觀衆是樂(yuè)意買帳的(de)。在電影(yǐng)小黃(huáng)人(rén)上映前美(měi)國亞馬遜訂單狂增，很多(duō)客戶隻是爲了(le)拿到小黃(huáng)人(rén)“限定版”快(kuài)遞盒。這(zhè)是美(měi)國Amazon第一次嘗試在包裝盒上向第三方出售廣告。不僅成功爲即将上映的(de)《小黃(huáng)人(rén)》（Minions）進行了(le)預熱(rè)宣傳，還(hái)在社交網絡上引發一陣曬盒風潮，大(dà)夥一攀比起來(lái)，自然銷量滾滾而來(lái)。

五、 擔起更多(duō)社會責任的(de)品牌“善營銷”

今年戛納的(de)全場(chǎng)大(dà)獎由倫敦 Grey爲沃爾沃創作的(de)作品“Lifepaint”獲得(de)。評委會主席 JWT 全球首席創意官（CCO）Matt Eastwood 表示，Lifepaint 不僅有創意，而且對(duì)社會化(huà)有積極影(yǐng)響。的(de)确，越來(lái)越多(duō)的(de)企業開始行善開始關注環保、慈善公益，将洞察放在社群以及整個(gè)社會的(de)背景下(xià)的(de)問題，發現問題并爲人(rén)們解決問題。不僅如此，品牌的(de)“善營銷”還(hái)巧妙地結合了(le)科技，使科技與人(rén)文關懷完美(měi)契合。其中讓消費者參與善舉的(de)“善營銷”，不僅能讓消費者從曬“善舉”中獲得(de)滿足感，也(yě)能爲品牌帶來(lái)社會公益方面的(de)聲譽。

案例分(fēn)享：

● 沃爾沃：Lifepaint

在英國，沃爾沃爲了(le)保護騎自行車的(de)人(rén)在夜幕下(xià)的(de)人(rén)生安全，推出了(le)“Lifepaint”，用(yòng)戶噴在衣服和(hé)自行車上後，人(rén)和(hé)車都會呈現出銀色，大(dà)大(dà)提高(gāo)夜間騎車安全。對(duì)于沃爾沃，大(dà)家對(duì)它的(de)印象是“品質、安全環保”。這(zhè)次，跨界推出夜光(guāng)噴霧LifePaint，幫助處于弱勢地位的(de)夜行者，打破品牌在消費者心目中的(de)刻闆印象，其根本在于沃爾沃對(duì)消費者的(de)人(rén)性化(huà)關懷。

● 三星：安全卡車 （Safety Truck）

在交通(tōng)意外事故死亡率很高(gāo)的(de)國家，三星專門設計了(le)一款名爲“安全卡車”的(de)産品。卡車前保險杠上安裝有攝像頭通(tōng)過無線傳輸到車尾安裝的(de)大(dà)尺寸屏幕上，實時(shí)顯示卡車前方道路情況，以此幫助後車駕駛員(yuán)更清楚的(de)了(le)解前方路況。

● Toms: One Day Without Shoes 2015

One Day Without Shoes 2015 活動。這(zhè)次的(de)#One Day Without Shoes 與以往的(de)有所不同。這(zhè)次隻要你拍(pāi)一張自己的(de)赤足照(zhào)片并加上#One Day Without Shoes 的(de)标簽上傳到社交網絡上，在中國你可(kě)以在微信（TOMSChina），微博,  蘑菇街(jiē)和(hé)阿裏巴巴範兒(ér)上發送自己的(de)赤足照(zhào)片, TOMS 就将捐贈一雙鞋給有需要的(de)孩子。

六、 跨界營銷

跨界營銷在營銷界早已經不是什(shén)麽新鮮名詞，許多(duō)品牌之間針對(duì)同一檔次的(de)目标消費者即“共有消費群”，聯合舉辦一次營銷活動。看似風馬牛不相及的(de)産品通(tōng)過跨界營銷，将各自已經确立的(de)市場(chǎng)人(rén)氣和(hé)品牌内蘊相互轉移到對(duì)方品牌身上，實現雙赢，産生品牌疊加效應。在跨界營銷，Uber 可(kě)以說是玩得(de)最爲風生水(shuǐ)起的(de)品牌，創意營銷更是層出不窮，花樣叠出。

案例分(fēn)享：

● 淘寶：一次跨界的(de)線上時(shí)裝周

在年輕人(rén)越來(lái)越引領時(shí)尚、消費趨勢的(de)今年，淘寶爲擴大(dà)在年輕群體尤其90後中的(de)聲量?，讓品牌更加年輕化(huà)，将上新活動升級爲“淘寶新勢力周”，在一周内淘寶集結了(le)10萬家店(diàn)鋪，在發布60餘萬件新品，打造了(le)一場(chǎng)互聯網時(shí)裝周??。作爲與天貓在品牌價值上有差異化(huà)的(de)平台，此次戰役以”新勢力 獨立上身“爲活動slogan，提出“ 每個(gè)年輕人(rén)都該有一張獨立的(de)面孔“，以此展現淘寶品牌獨立、個(gè)性的(de)态度。

● Uber: 淘寶攜手Uber打造移動試衣間，推“新勢力”互聯網時(shí)裝周

熱(rè)衷于跨界營銷的(de) Uber 在今年暑假與夢龍、Enjoy 等品牌合作推出過送雪(xuě)糕、日料上門等服務。而在近期，8月(yuè) 22 日和(hé) 23 日，Uber 則與淘寶合作打造移動試衣間。杭州、成都、廣州三地 Uber 用(yòng)戶可(kě)一鍵呼叫體驗神秘專業人(rén)士的(de)一對(duì)一換裝搭配指導和(hé)全新造型打造。

七、 娛樂(yuè)營銷盛行

中國已經進入全民娛樂(yuè)時(shí)代，品牌的(de)很大(dà)部分(fēn)預算(suàn)都轉投了(le)娛樂(yuè)内容。代言人(rén)的(de)廣泛使用(yòng)已經成爲非常普遍的(de)現象，代言狂魔李易峰已經代言了(le)将近個(gè)40個(gè)品牌，也(yě)許這(zhè)就是一個(gè)粉絲經濟的(de)時(shí)代。目前尤其是以女(nǚ)性用(yòng)戶爲主導的(de)互聯網産品也(yě)争先恐後地邀請明(míng)星作爲代言人(rén)，而且這(zhè)些明(míng)星還(hái)都是當紅的(de)“小鮮肉”：代言楚楚街(jiē)的(de)井柏然；代言蘑菇街(jiē)的(de)李易峰以及代言達令的(de)鹿晗。廣告都是光(guāng)鮮亮麗的(de)小鮮肉爲産品代言，實際上也(yě)是有著(zhe)交叉競争關系的(de)産品之間搶奪用(yòng)戶的(de)商業戰争。

案例分(fēn)享：

● OPPO：你是我的(de)喋喋phone

OPPO 邀請國民男(nán)神李易峰化(huà)身“R7 喋喋phone”，主演具有韓劇風格的(de)網絡微劇《我是你的(de)喋喋phone》，微劇中塑造的(de)“喋喋phone”是一部可(kě)化(huà)成人(rén)形的(de)手機，而化(huà)身暖男(nán)的(de)“喋喋phone”聰明(míng)智能，兼具體貼傲嬌，無疑大(dà)獲粉絲青睐。劇中将OPPO的(de)閃充（OPPO的(de)快(kuài)速充電技術）拟人(rén)化(huà)，并通(tōng)過“充電5分(fēn)鐘(zhōng)，通(tōng)話(huà)兩小時(shí)”的(de)Slogan，情景化(huà)爲“閃充5分(fēn)鐘(zhōng)，戀愛(ài)2小時(shí)”的(de)故事主題，進而表現出來(lái)。

● 井柏然代言楚楚街(jiē)，全新品牌Slogan發布

6月(yuè)23日，90後移動特賣平台楚楚街(jiē)正式宣布，簽約井柏然爲品牌代言人(rén)，這(zhè)是楚楚街(jiē)首次簽約品牌代言人(rén)，也(yě)是井柏然首次爲國内品牌代言。楚楚街(jiē)副總裁蒙克表示：“楚楚街(jiē)一直專注爲90後的(de)年輕消費者提供最爲時(shí)尚的(de)移動購(gòu)物(wù)服務，選擇井柏然作爲代言人(rén)，在平台定位和(hé)品牌形象等方面都十分(fēn)契合。” 而近期熱(rè)播的(de)明(míng)星真人(rén)秀節目《花兒(ér)與少年2》，更是讓井柏然的(de)人(rén)氣達到了(le)一個(gè)新的(de)高(gāo)峰。

八、 戶外廣告的(de)精準投放

人(rén)們生活節奏加快(kuài)，時(shí)空的(de)移動變化(huà)速度加快(kuài)，對(duì)戶外媒體有更多(duō)接觸機會和(hé)接觸點。新新的(de)科技技術也(yě)給戶外廣告帶來(lái)更多(duō)的(de)價值增長(cháng)點。如果傳統媒介形式能和(hé)外圍環境因素有效結合，從而實現觀衆積極互動響應，那麽在數字營銷時(shí)代戶外廣告永遠(yuǎn)不會被摒棄。戶外廣告内容在考驗本身的(de)創意是否足夠又沖擊力的(de)同時(shí)，還(hái)更加考驗其能否增加更多(duō)的(de)消費者體驗和(hé)互動。

案例分(fēn)享：

● 可(kě)口可(kě)樂(yuè)這(zhè)款運動飲料，把戶外廣告牌變成了(le)健身器材

可(kě)口可(kě)樂(yuè)旗下(xià)運動飲料品牌Powerade在德國柏林(lín)街(jiē)頭豎起了(le)幾塊“史上第一個(gè)健身廣告牌”(the world’s first workout billboards)，可(kě)謂趣味性十足。路邊尋常的(de)廣告牌，轉眼變成了(le)健身房(fáng)，你可(kě)以打拳擊，測臂力，甚至還(hái)可(kě)以攀岩，最終傳達出“You have more power than you think!”的(de)品牌理(lǐ)念。

● Women’s Aid反家庭暴力戶外廣告：多(duō)看她一眼，她的(de)傷就能早日愈合

Women’s Aid爲了(le)順應本周日國際婦女(nǚ)節的(de)到來(lái)，英國倫敦，伯明(míng)翰街(jiē)頭出現了(le)這(zhè)樣一個(gè)廣告牌—這(zhè)個(gè)廣告牌和(hé)普通(tōng)的(de)廣告牌不同，它并不是爲了(le)向你推廣任何産品，而是希望你能多(duō)關注家暴這(zhè)個(gè)問題，在廣告牌中有一個(gè)臉部有明(míng)顯傷痕與淤血的(de)女(nǚ)人(rén)面孔—神奇的(de)是這(zhè)個(gè)廣告牌運用(yòng)了(le)獨特的(de)面部識别技術，隻要路過這(zhè)個(gè)廣告牌的(de)行人(rén)對(duì)這(zhè)個(gè)滿臉是傷得(de)女(nǚ)人(rén)多(duō)看一眼，多(duō)關注一眼，這(zhè)個(gè)廣告牌女(nǚ)人(rén)臉上的(de)傷就能痊愈得(de)快(kuài)一點。

九、 運動品牌著(zhe)力于女(nǚ)性市場(chǎng)

在過去很久的(de)一段時(shí)間内，當人(rén)們提到運動品牌時(shí)，女(nǚ)性顧客總是被習(xí)慣性地忽略，而同時(shí)運動品牌營銷的(de)主要精力也(yě)都放在熱(rè)門的(de)專業男(nán)性運動員(yuán)身上。而如今随著(zhe)類似Lululemon Athletica（專注于賣瑜伽服裝）以及Victoria’s Secret Sports Wear這(zhè)樣的(de)品牌的(de)崛起，運動品牌們意識到女(nǚ)性市場(chǎng)的(de)重要性。然而真正推動女(nǚ)性運動市場(chǎng)開拓的(de)是正在蓬勃發展的(de)女(nǚ)性消費市場(chǎng)。據運動營銷公司Repucom的(de)執行副總裁Peter Laatz說，女(nǚ)性消費者的(de)購(gòu)物(wù)力現在已經控制了(le)70%—80%的(de)消費市場(chǎng)，而女(nǚ)性運動服裝市場(chǎng)每年的(de)銷售額也(yě)達到了(le)180億美(měi)元。既然女(nǚ)性消費者在運動領域正在蓬勃發展，那麽這(zhè)些運動巨頭們沒理(lǐ)由放過這(zhè)塊大(dà)蛋糕。也(yě)開始逐漸發動一場(chǎng)争奪女(nǚ)性運動愛(ài)好者的(de)戰争。

案例分(fēn)享：

● Nike押寶女(nǚ)性消費者，發布大(dà)型營銷戰役#隻爲更贊#

Nike在四月(yuè)開展了(le)最新的(de)全球營銷戰役#隻爲更贊#（#Better for it），并順勢在2015年MTV大(dà)獎發布了(le)由Wieden + Kennedy操刀(dāo)的(de)廣告，旨在鼓勵全世界的(de)女(nǚ)性走出舒服的(de)家門，進入健身房(fáng)等地方運動起來(lái)。而對(duì)于那些已經有運動習(xí)慣的(de)女(nǚ)性，Nike則希望讓她們在平時(shí)多(duō)跑一公裏，在瑜伽墊上多(duō)練習(xí)一小時(shí)。除了(le)#隻爲更贊#外，Nike還(hái)推出了(le)“90-day better for it challenge”，這(zhè)項活動意在鼓勵女(nǚ)性運動愛(ài)好者通(tōng)過Nike+訓練應用(yòng)和(hé)跑步應用(yòng)來(lái)制定并同步自己的(de)訓練計劃。

● Under Armour: I Will What I Want

從 2013 年開始，Under Armour 就确定了(le)女(nǚ)性消費者将成爲品牌全球範圍内的(de)主力增長(cháng)點。UA 在去年夏天推出數字營銷活動“ I Will What I Want ”，邀請了(le)産品所能觸及到的(de)各種領域内的(de)女(nǚ)性運動員(yuán)們。其中還(hái)包括了(le)非運動員(yuán)吉賽爾·邦辰，她是一個(gè)超模，被邀請拍(pāi)攝的(de)“ I Will What I Want ”系列短片中，她是一個(gè)對(duì)抗老化(huà)議(yì)題的(de)拳擊手。今年Under Armour 又推出了(le)新的(de)運動内衣系列。在數字營銷開始前的(de) 8 月(yuè) 4 日，UA 還(hái)啓動了(le)一個(gè)關于“如何選擇合适的(de)運動内衣”的(de)對(duì)話(huà)活動。

● New Balance 也(yě)發力女(nǚ)性健身市場(chǎng)

今年秋天，New Balance 在全球範圍上線了(le)一系列女(nǚ)子運動新品，其 72 頁的(de)産品目錄裏充滿了(le)近幾年大(dà)熱(rè)的(de)“運動休閑風”，除了(le)跑鞋，還(hái)有運動夾克、文胸、運動短褲等全線産品。你可(kě)以穿著(zhe)它們去訓練，也(yě)可(kě)以上街(jiē)。“女(nǚ)性消費者喜歡那些功能性與外表兼具的(de)産品。” New Balance 的(de)全球服裝副總裁 Deirdre FitzGerald 說，“這(zhè)是至關重要的(de)。新産品系列上線後，New Balance 會在 9 月(yuè) 24 日起的(de)多(duō)家門店(diàn)開展針對(duì)女(nǚ)性的(de)私教健身課程，該項目被命名爲 Girl Night Out。

十、 公司即媒體

公司即媒體。越來(lái)越多(duō)的(de)公司開始發力于内容營銷，并積極樹立自己是一家媒體公司的(de)形象。的(de)确，媒體戰略，換言之推動優質内容的(de)戰略對(duì)于一個(gè)公司而言至關重要。新聞和(hé)内容充當著(zhe)爲網站導入流量的(de)重要角色，是增加用(yòng)戶粘性、提高(gāo)平台活躍度、吸引廣告主的(de)法寶。對(duì)于某些公司而言，創造自己的(de)内容也(yě)給予了(le)品牌一種全新的(de)創收模式，從創造内容、分(fēn)享内容，最終能通(tōng)過内容變現。環顧四周，GoPro、蘋果、Facebook等科技界的(de)大(dà)牛都紛紛發力開墾“媒體”，科技公司進軍媒體業似乎成爲了(le)一種新的(de)趨勢。

案例分(fēn)享：

● 運動相機GoPro創建新平台：用(yòng)戶自制視頻(pín)可(kě)變現

GoPro 宣布開放其視頻(pín)平台 GoPro Licensing，用(yòng)戶通(tōng)過 GoPro 拍(pāi)攝的(de)高(gāo)清視頻(pín)，将在這(zhè)個(gè)平台上展示，同時(shí)也(yě)可(kě)以直接售賣給品牌或者媒體公司來(lái)盈利。這(zhè)一舉動無疑給 GoPro 以及 GoPro 的(de)用(yòng)戶的(de)利潤敞開了(le)入口。這(zhè)一舉動無疑給 GoPro 以及 GoPro 的(de)用(yòng)戶的(de)利潤敞開了(le)入口。 這(zhè)是 GoPro 轉折的(de)标志，從賣硬件轉折到賣 UGC ，盈利途徑也(yě)擴大(dà)，從一次性交易到利用(yòng)長(cháng)尾效應的(de)利潤途徑，從技術公司到媒體公司的(de)跨度。而且這(zhè)樣的(de)轉型必将爲 GoPro 創造更多(duō)的(de)可(kě)能性。

● 蘋果推出新聞聚合應用(yòng)Apple News

蘋果在今年WWDC大(dà)會推出新聞聚合應用(yòng)Apple News，這(zhè)款應用(yòng)可(kě)以向用(yòng)戶展示來(lái)自内容發布商的(de)新聞，比如《紐約時(shí)報》、Wired和(hé)BuzzFeed，類似于Flipboard應用(yòng)。這(zhè)款應用(yòng)的(de)“賣點”就是能夠對(duì)從内容發布商那裏抓取的(de)新聞來(lái)源進行重新排版、過濾，并能夠爲用(yòng)戶提供智能推薦服務。現在，這(zhè)家公司正計劃組建一個(gè)新聞工作室，想要将這(zhè)款應用(yòng)打造的(de)更爲“人(rén)性化(huà)”。根據蘋果公司發布的(de)最新招聘廣告，蘋果計劃爲其“Apple News”應用(yòng)尋覓資深新聞編輯，并成立全新的(de)新聞部門Apple News。