國外頂尖廣告公司如何爲自己打廣告

2015-10-29 10:49 查看: 2594

廣告公司到底應不應該爲自己做(zuò)廣告呢(ne)？好像也(yě)沒有應不應該一說，就看您樂(yuè)不樂(yuè)意了(le)！國外廣告公司在推廣自己公司這(zhè)塊可(kě)是不遺餘力的(de)，有些甚至全公司躶體出鏡，夠拼的(de)！

在傳統看來(lái)，“廣告公司無法保證做(zuò)出良好的(de)投資回報比的(de)廣告來(lái)，這(zhè)是他(tā)們不做(zuò)廣告的(de)本質。”

但在小編看來(lái)，其實廣告或營銷公司到底願不願意做(zuò)廣告或宣傳營銷自己，核心還(hái)是在于管理(lǐ)層有沒有這(zhè)樣的(de)意識和(hé)思維，或者說對(duì)自身營銷能力和(hé)價值的(de)是否自信，醫者不自醫都是鬼話(huà)，這(zhè)幾年國内的(de)營銷機構已經開始積極嘗試自我營銷，比如各類營銷廣告節的(de)案例宣講和(hé)觀點闡述、各類營銷案例的(de)包裝和(hé)宣傳等就是一個(gè)佐證。

從效果上雖然不好衡量，但小編覺得(de)往往善于推廣和(hé)包裝自己的(de)廣告營銷公司競争力又會優于純粹悶頭幹活的(de)公司。其實國外還(hái)是有一些廣告公司在不斷的(de)找機會營銷自己，小編收集整理(lǐ)了(le)一些，給各位看看。

廣告公司Y&R創始人(rén)雷蒙德·羅必凱在上世紀30年代是這(zhè)樣爲自己做(zuò)廣告的(de)。

文案翻譯如下(xià)：這(zhè)是一條脊梁骨。沒有它，你不能經營一家好的(de)廣告公司。它通(tōng)常能讓你誠實地對(duì)客戶say no，而不是輕易地say yes。這(zhè)意味著(zhe)我們給予的(de)是服務，而不是服從。通(tōng)常這(zhè)樣，結果就是出衆的(de)廣告。

廣告大(dà)師奧格威、路易斯都是通(tōng)過著書(shū)立說方式宣傳自己和(hé)公司的(de)

奧美(měi)公司的(de)創始人(rén)，大(dà)衛·奧格威通(tōng)過一本《一個(gè)廣告人(rén)的(de)自白》，橫掃廣告世界，被廣告人(rén)奉爲聖經，被譯成二十餘種文字出版，全球銷量超過1500000冊。當然還(hái)包括奧格威24歲寫就的(de)行銷手冊：《将軍牌炊具銷售理(lǐ)論與實務》，也(yě)流傳廣泛。

一直以來(lái)廣告理(lǐ)論界有兩大(dà)流派，一派是以霍普金斯（《科學的(de)廣告》作者）、奧格威爲代表的(de)廣告科學派，而另一派則是以喬治·路易斯爲代表的(de)廣告藝術派，而後者也(yě)曾出版過《廣告的(de)藝術》一書(shū)，國内出版的(de)一本名爲《蔚藍詭計》，就是他(tā)老人(rén)家的(de)作品。

他(tā)爲了(le)表示對(duì)廣告科學派的(de)不屑，曾公開表示：“如果廣告是一門科學，我就是個(gè)女(nǚ)人(rén)”，在他(tā)看來(lái)，“廣告是一種有毒氣體，它能使人(rén)流淚，使人(rén)神經錯亂，使人(rén)神魂颠倒”，說的(de)太好了(le)，不愧是“廣告界的(de)莽夫”、“麥迪遜大(dà)道上的(de)瘋子與叛逆者”。

“世上最小的(de)廣告公司”是如何給自己做(zuò)廣告的(de)？

CEO和(hé)創意都是一個(gè)人(rén)，難怪是世上最小的(de)廣告公司了(le)。連官網看起來(lái)都更像一個(gè)女(nǚ)生的(de)可(kě)愛(ài)風博客。用(yòng)唯一員(yuán)工Adele Enersen的(de)話(huà)說，僅就目前而言，“世上最小的(de)廣告公司”并不急著(zhe)招聘更多(duō)的(de)人(rén)，它樂(yuè)意一直小下(xià)去。

I might be small for an advertising agency, but I can do big things! 雖然我很小，但我能幹大(dà)事！看看它的(de)“戶外廣告”吧，五顔六色的(de)小小門突然出現在街(jiē)道上，誰會不好奇？說不定是通(tōng)往童話(huà)世界的(de)密道呢(ne)。名片就更直接了(le)，一個(gè)人(rén)，一間屋，你看到的(de)就是全部。

泰國Saatchi & Saatchi“再見，我的(de)廣告公司”創意營銷：惡心同行，成就自己

《廣告大(dà)全》是一本泰國廣告行業的(de)黃(huáng)頁，同時(shí)服務客戶和(hé)廣告公司，當其它的(de)廣告公司都在賣力的(de)鼓吹和(hé)炫耀自己如何有創意的(de)時(shí)候，泰國Saatchi & Saatchi卻另辟蹊徑，放了(le)一個(gè)大(dà)招，而且是狠招，一起來(lái)看看Saatchi & Saatchi是如何惡心同行，成就自己的(de)吧。

它們在《廣告大(dà)全》的(de)封底，印上了(le)一句火藥味十足的(de)話(huà)：“找不到借口換掉現在的(de)廣告公司？”掃描二維碼，就會跳轉到它們推出的(de)“再見，我的(de)廣告公司”手機網站——一個(gè)調皮的(de)幫你想好借口炒掉服務于你的(de)廣告公司的(de)手機網站。

比如，親愛(ài)麥肯光(guāng)明(míng)（中槍），無數次了(le)，你跟我說這(zhè)個(gè)我做(zuò)不了(le)，那個(gè)我做(zuò)不來(lái)，我建議(yì)你不如改名叫Mc做(zuò)不到（Mccan't）吧！

再譬如，親愛(ài)的(de)奧美(měi)（躺槍），最近一個(gè)算(suàn)命的(de)跟我說，一個(gè)名字裏面有“O”的(de)合作會帶來(lái)黴運，或者，你們可(kě)以改名叫Saatchi?奧格威？

再像這(zhè)樣，親愛(ài)的(de)廣告公司，我必須承認一件事，我愛(ài)上你們的(de)AE了(le)，并且準備跳槽到你們公司。PS：如果不是太麻煩，能否在她面前幫我美(měi)言幾句？

總之，這(zhè)裏有相當多(duō)的(de)借口供你選擇，甚至還(hái)有賤兮兮的(de)直接表達不滿的(de)小動畫(huà)，當然，客戶還(hái)可(kě)以在這(zhè)裏了(le)解Saatchi & Saatchi，甚至直接發起一次比稿。

甚至Saatchi & Saatchi還(hái)大(dà)言不慚的(de)披露說：“目前已經通(tōng)過這(zhè)種方式獲得(de)了(le)1336616次比稿機會”。（注意，不是愚人(rén)節哦）。不得(de)不說通(tōng)過這(zhè)次整蠱營銷創意，Saatchi & Saatchi确實做(zuò)到了(le)實際展示一次自己的(de)創意實力，而不僅僅是談論“創意”這(zhè)兩個(gè)字。

美(měi)國有家“奇葩”廣告公司Mode Design Group邀員(yuán)工拍(pāi)裸體海報慶品牌新形象

2015年3月(yuè)，在美(měi)國紐約，有一家名爲Mode Design Group的(de)廣告設計營銷公司，爲慶祝公司品牌改名爲Viceroy Creative，邀請該公司員(yuán)工裸體上陣拍(pāi)攝自己公司的(de)廣告大(dà)片。

據了(le)解，Viceroy Creative公司的(de)員(yuán)工經過辛苦的(de)鍛煉和(hé)飲食調節，最終上演裸體海報大(dà)秀，并在海報中将公司的(de)優勢進行了(le)植入，出鏡參與廣告大(dà)片拍(pāi)攝的(de)包含該公司的(de)董事長(cháng)David Moritz、創意總監Gabrielle Rein、客戶經理(lǐ)Raegan Gillette以及堅持“不脫”原則的(de)财務總監Aaron Bearce。

一家名爲6S Marketing的(de)廣告公司希望蘋果直接将iPhone6S命名爲iPhone 7

美(měi)國一家名爲6S Marketing的(de)廣告公司，決定借iPhone6S即将問世這(zhè)一契機好好宣傳下(xià)自己。于是他(tā)們近日在紐約時(shí)代廣場(chǎng)等地租用(yòng)了(le)很多(duō)大(dà)屏幕、宣傳車、宣傳闆等，向蘋果發出公開信，希望蘋果将直接手機命名爲iPhone 7。

信中稱，他(tā)們的(de)客戶一直稱呼自己6S，2000年公司成立的(de)時(shí)候開始就這(zhè)樣了(le)，結果沒想到世界上最大(dà)、最受尊重的(de)公司之一會用(yòng)它命名一款移動設備。6S Marketing還(hái)解釋說，我們之所以選擇了(le)名稱爲“6S”，是它的(de)讀音(yīn)six-esses聽(tīng)起來(lái)與成功的(de)succes很像（明(míng)白了(le)嗎？）”。爲了(le)配合宣傳，這(zhè)家廣告公司還(hái)到處打出了(le)“#WeAre6S”的(de)話(huà)題，爲此還(hái)專門建立了(le)一個(gè)網站WeAre6S.com。

Side Menu

營銷智庫