傳統影(yǐng)視行業如何結合網絡營銷進行宣傳
2018-5-4 03:14 查看: 4638每當影(yǐng)視圈有新人(rén)出道或者明(míng)星有新作品出來(lái)，宣傳永遠(yuǎn)都是“先行軍”。有關藝人(rén)的(de)新聞或影(yǐng)視作品，不僅能夠成爲娛樂(yuè)新聞的(de)頭條，也(yě)能成爲整個(gè)社會關注的(de)話(huà)題。近年來(lái)，随著(zhe)網絡營銷的(de)火爆，各種網絡宣傳更是鋪天蓋地，全方位覆蓋，無死角宣傳。我們不難看出，傳統的(de)影(yǐng)視圈正與網絡營銷深度結合，呈現出密不可(kě)分(fēn)的(de)趨勢。自2002年以後，中國影(yǐng)視業逐步步入一個(gè)影(yǐng)視營銷初步階段。當影(yǐng)視制造的(de)話(huà)題、影(yǐng)視制造的(de)體驗，成爲一種特殊的(de)市場(chǎng)驅動力并成功地被企業運作，那麽采取傳統與網絡整合的(de)營銷手段，将會創造出巨大(dà)的(de)市場(chǎng)價值。
某演員(yuán)個(gè)人(rén)品牌營銷案例
中國内地某著名女(nǚ)演員(yuán)，在多(duō)部家喻戶曉的(de)影(yǐng)視劇當中靠著(zhe)自己的(de)表演天分(fēn)與努力，獲得(de)了(le)無數觀衆的(de)喝彩與贊賞。正是這(zhè)種倔強與執著(zhe)，才造就了(le)她今天的(de)成功。她以靓麗清秀的(de)古典美(měi)和(hé)溫柔恬靜的(de)氣質，出色地塑造了(le)許多(duō)或賢淑可(kě)人(rén)顧盼生姿，或紅顔多(duō)舛楚楚可(kě)人(rén)的(de)銀幕經典形象。同時(shí)，該演員(yuán)也(yě)有著(zhe)非常火爆的(de)網絡人(rén)氣，從熒屏上追随到互聯網的(de)粉絲無數。在中秘傳媒的(de)協助支持下(xià)，進行了(le)一系列的(de)網絡信息創建和(hé)維護，爲該演員(yuán)成功塑造了(le)完美(měi)的(de)網絡形象。同時(shí)，通(tōng)過建立一些網絡平台，爲粉絲們提供關注該演員(yuán)信息并與該演員(yuán)互動的(de)渠道。
策劃特點：立足各個(gè)網絡平台，結合傳統宣傳方式，全方位覆蓋，無死角宣傳，進行個(gè)人(rén)品牌定位。
策劃方案：
1、建立百度百科，搭建該演員(yuán)宣傳的(de)百度平台；
2、每周負責該演員(yuán)BLOG更新2篇，并且負責每篇宣傳，每周一至二篇新聞上各大(dà)網站首頁位置；
3、在新浪、天涯、粉絲網等建立該演員(yuán)粉絲群，并進行日常維護；
4、百度貼吧管理(lǐ)，每周發帖3篇，并沖到每帖點擊量最少300人(rén)；
5、微博微信更新維護，确保評論、轉發；
6、保證宣傳期有關該演員(yuán)的(de)文字信息以及新聞圖片類信息在上千家論壇發帖；
7、在征得(de)該演員(yuán)同意的(de)情況下(xià)，公司經驗資深的(de)宣傳策劃人(rén)不定期爲該演員(yuán)進行适當的(de)事件新聞營銷。
某劇情感營銷方案
某劇是由某省委宣傳部組織創作的(de)抗震救災和(hé)恢複重建題材重點文藝作品，通(tōng)過一個(gè)村(cūn)一個(gè)鎮中的(de)一群人(rén)，展現地震災區(qū)人(rén)民重建家園的(de)故事。該劇用(yòng)新聞紀錄片方式簡述地震發生，接著(zhe)講述災區(qū)人(rén)民重建家園及援建者的(de)經過。在中秘傳媒的(de)協助支持下(xià)，利用(yòng)網絡進行了(le)一系列的(de)信息宣傳和(hé)市場(chǎng)預熱(rè)，取得(de)了(le)很好的(de)效果。
策劃特點：抓住人(rén)們在災難後真實感觸，以情感人(rén)。把檔期選在3周年紀念日前期，利用(yòng)新聞、論壇、微博等方式造勢。
策劃方案：影(yǐng)視作爲文化(huà)産業，也(yě)是娛樂(yuè)業的(de)一個(gè)重要組成部分(fēn)。也(yě)就是說影(yǐng)視的(de)基本屬性就是娛樂(yuè)性。但是一部成功的(de)作品除了(le)娛樂(yuè)性之外，還(hái)能留給我們一些思考的(de)空間，也(yě)就是情感。 因此一部成功的(de)影(yǐng)視作品帶給觀衆的(de)是娛樂(yuè)需求滿足基礎之上的(de)精神層面的(de)滿足。中秘傳媒在策劃時(shí)緊緊抓住受衆的(de)情感心理(lǐ)，配合影(yǐng)視劇上映檔期，選定在3周年紀念日前期預熱(rè)。利用(yòng)各種網絡渠道進行宣傳：文章(zhāng)轉貼評論，網上發起紀念活動，微博微信轉發，從而調動人(rén)們的(de)情感，營造出觀衆對(duì)該影(yǐng)視強烈預期，達到提高(gāo)收視率效果。
某劇焦點營銷方案
焦點營銷廣義上屬于拉式營銷的(de)一個(gè)分(fēn)支。其主要在于通(tōng)過策劃，構造一個(gè)公衆可(kě)能會討(tǎo)論的(de)熱(rè)門話(huà)題，進而實施，造成一種社會關注焦點，進而在關注焦點的(de)過程中，完成了(le)隐性的(de)營銷目的(de)和(hé)營銷效果。中秘傳媒在對(duì)某劇進行宣傳的(de)過程中，牢牢把握住這(zhè)部劇的(de)焦點，策劃和(hé)構造出了(le)一個(gè)又一個(gè)話(huà)題。
策劃特點：以影(yǐng)視劇本身内容爲主題，制造焦點吸引觀衆的(de)注意力。立足各大(dà)網絡平台，新聞、論壇、微博、微信全面運作。
營銷策略：某劇上映後，收視率保障的(de)最大(dà)因素無非就是以下(xià)幾點：虐心的(de)感情糾葛；著名導演執導的(de)、著名作家寫的(de)；新生代實力演員(yuán)的(de)陣容；原著中的(de)悲劇結尾或生變局，原本悲慘的(de)人(rén)物(wù)命運将在電視劇中得(de)到轉機。以上無疑都是可(kě)以做(zuò)文章(zhāng)的(de)賣點，中秘傳媒在對(duì)某劇進行宣傳的(de)過程中，牢牢把握住這(zhè)幾個(gè)焦點，策劃和(hé)構造出了(le)一個(gè)又一個(gè)話(huà)題。同時(shí)廣泛利用(yòng)各種網絡渠道，如新聞發稿、論壇發帖、微博微信上進行全面運作。利用(yòng)這(zhè)種猶抱琵琶半遮面的(de)神秘感勾起國内觀衆的(de)好奇心，從而達到提高(gāo)收視率的(de)效果。