營銷智庫

侯耀華、李金鬥等多(duō)位明(míng)星涉違法代言被工商總局點名

央視财經（記者董小剛張曉麗）9月(yuè)1日，被稱爲“史上最嚴”的(de)新《廣告法》正式實施了(le)，在央視财經頻(pín)道《中國政策論壇》的(de)錄制現場(chǎng),國家工商總局公布了(le)2015年涉嫌違反《廣告法》的(de)十大(dà)典型案例。據悉，中國政策論壇?聚焦新《廣告法》節目，将于9月(yuè)27日（星期日）22點57分(fēn)，在中央電視台财經頻(pín)道播出。

1、虎符兵(bīng)印大(dà)閱兵(bīng)紀念寶玺

廣告中說：這(zhè)九尊虎頭寶玺都是由中國知名的(de)九種玉制作的(de)，其中說有一種和(hé)田老坑玉，總共加在一起是7.5公斤，有巨大(dà)的(de)升值空間，趕到大(dà)閱兵(bīng)，現在我們白送。這(zhè)種類天上掉餡餅的(de)事本身就不可(kě)能的(de)。

另外這(zhè)個(gè)廣告，有很多(duō)的(de)涉嫌違法的(de)語言，特别這(zhè)個(gè)事情是一個(gè)虛構的(de)事情，說有10尊免費送，誰打進去就給誰，其實你打過打了(le)一個(gè)電話(huà)，他(tā)天天追著(zhe)你問，啥時(shí)候要。免費的(de)背後是一個(gè)工本費交5000塊錢。

2、十大(dà)傳世名畫(huà)

案件當事人(rén)河(hé)北(běi)信超企業管理(lǐ)咨詢公司制作、發布“國寶十絕—中國十大(dà)傳世名畫(huà)”的(de)廣告，自行或委托廣告代理(lǐ)，在多(duō)地電視媒體進行發布。其内容含有利用(yòng)虛構的(de)“由國際收藏家協會監制”、“限量發行”“中國夢文化(huà)惠民工程”誇大(dà)該書(shū)畫(huà)爲收藏品且具有較大(dà)升值空間，且宣稱其書(shū)畫(huà)是“免費贈送”消費者的(de)事實。

利用(yòng)知名藝人(rén)侯耀華等人(rén)員(yuán)進行涉嫌虛假宣傳，提升自身産品影(yǐng)響力。經工商部門調查核實，所謂的(de)“傳世名畫(huà)”隻是浙江某工藝品廠生産的(de)絲綢制印刷品。其行爲誤導消費者并進行虛假宣傳。

3、十二幅書(shū)畫(huà)真迹大(dà)全套

廣告宣稱所銷售的(de)是中國十二位書(shū)畫(huà)大(dà)師傳人(rén)或再傳弟(dì)子的(de)作品真迹，是一次收藏可(kě)能創造升值千百倍，甚至是下(xià)一個(gè)億萬富翁。并有文化(huà)部頒布的(de)“潤格”價爲證，十二幅作品免費贈送，隻收取裝裱費。

經工商部門調查，所謂“大(dà)師傳人(rén)或再傳弟(dì)子”，隻是說被某某大(dà)師指點過，或者聽(tīng)過某某大(dà)師的(de)課，或者自認爲與某某大(dà)師的(de)藝術風格接近，甚至隻是與某某大(dà)師及其家人(rén)合過影(yǐng)、吃(chī)過飯。文化(huà)部并未頒布“潤格”價，屬于内容涉嫌虛假，欺騙和(hé)誤導消費者。

4、金鬥尋寶

（一）、廣告中使用(yòng)絕對(duì)化(huà)用(yòng)語

1.中國最有價值的(de)五大(dà)文玩投資手串套組。

2.中國第一套最昂貴的(de)紅木(mù)手串大(dà)全。

3.世界前幾位的(de)頂級材質。

4.中國第一套正規發行帶有國家檢測手串套組。

（二）、涉嫌虛假宣傳

1.免費贈送，僅收取報關稅及加工費1680元。

2.虛構觀衆打進熱(rè)線電話(huà)搶購(gòu)中國五大(dà)投資手串的(de)場(chǎng)景。

3.以中國木(mù)材與制品流通(tōng)委員(yuán)會和(hé)北(běi)京國博文物(wù)鑒定中心的(de)名義，聯合推出放心收藏活動。

4.将該手串套組與2014年奇楠沉香制手串及2012年香港泰珑手串拍(pāi)賣價格作不科學的(de)比較，暗示該手串升值空間大(dà)。

（三）、宣傳治療疾病作用(yòng)該手串套組中的(de)紫檀對(duì)于嘔吐和(hé)氣喘等病症有一定的(de)幫助。

5、五套人(rén)民币收藏

廣告中含有虛假内容，廣告誤導消費者購(gòu)買，經營者利用(yòng)廣告或者其他(tā)方法，對(duì)商品做(zuò)引人(rén)誤解的(de)虛假宣傳。

6、陳老師洩油瘦身湯

該廣告中出現的(de)“已經有幾萬人(rén)喝陳老師洩油瘦身湯瘦下(xià)來(lái)了(le)”“不到一個(gè)月(yuè)，一般人(rén)都達到理(lǐ)想體重，體重200多(duō)斤的(de)，3個(gè)月(yuè)内也(yě)能擁有标準的(de)好身材”等内容，使用(yòng)數據無法證明(míng)真實、準确，未表明(míng)出處。

該廣告涉嫌違反了(le)《中華人(rén)民共和(hé)國廣告法》第十條“廣告使用(yòng)數據、統計資料、調查結果、文摘、引用(yòng)語，應當真實、準确，并表明(míng)出處”的(de)規定，屬于廣告使用(yòng)數據未表明(míng)出處的(de)違法行爲。同時(shí)使用(yòng)消費者的(de)名義或者形象做(zuò)證明(míng),違反了(le)《食品廣告發布暫行規定》的(de)有關規定。

7、一碗洩油瘦身湯

該廣告涉嫌違反了(le)《中華人(rén)民共和(hé)國廣告法》第十條“廣告使用(yòng)數據、統計資料、調查結果、文摘、引用(yòng)語，應當真實、準确，并表明(míng)出處”的(de)規定，屬于廣告使用(yòng)數據未表明(míng)出處的(de)違法行爲。同時(shí)使用(yòng)消費者的(de)名義或者形象做(zuò)證明(míng),違反了(le)《食品廣告發布暫行規定》的(de)有關規定。

8、鄭多(duō)燕減肥晚餐

“鄭多(duō)燕營養晚餐”是普通(tōng)食品，生産許可(kě)證号爲：QS440106015152。廣告中均出現“用(yòng)鄭多(duō)燕減肥晚餐，保證讓你瘦下(xià)來(lái)不節食不運動躺著(zhe)就能讓你瘦不腹瀉不反胃沒有一例副作用(yòng)鄭多(duō)燕減肥晚餐1周減掉10斤油30天狂甩一身肉用(yòng)鄭多(duō)燕減肥晚餐隻要一個(gè)月(yuè)，保證讓你瘦下(xià)來(lái)3大(dà)瘦身新突破1、7天斷肥根2、15天排肥油3、終身不反彈”等内容，使用(yòng)數據無法證明(míng)真實、準确，且未表明(míng)出處。該廣告涉嫌違反了(le)《中華人(rén)民共和(hé)國廣告法》第十條。

9、冬蟲夏草(cǎo)膠囊

該廣告出現了(le)與藥品相混淆的(de)廣告用(yòng)語，宣稱具有治療作用(yòng)，涉及疾病預防及治療功效，并出現醫生、醫療機構的(de)名義和(hé)形象，使用(yòng)專家、消費者作證明(míng)。

10、舒尼迩滴耳油

該廣告中宣稱“老年性耳聾、噪音(yīn)性耳聾、神經性耳聾……”如果使用(yòng)了(le)該産品就會“交流無障礙，聽(tīng)力恢複得(de)和(hé)正常人(rén)一樣了(le)”，同時(shí)使用(yòng)患者形象作證明(míng)。涉嫌違反了(le)廣告法的(de)相關規定。

同時(shí)，國家工商總局也(yě)提醒消費者，如果在生活中遇到了(le)違反廣告法的(de)案件，請及時(shí)舉報。