新聞營銷

軟文怎樣寫更容易被新聞媒體瘋狂轉載？

　在我們討(tǎo)論如何編寫軟文之前，讓我們首先了(le)解軟文的(de)作用(yòng)。

　　一篇優秀的(de)軟文就像戰争時(shí)代的(de)千軍萬馬。軟文的(de)主要作用(yòng)是品牌建設。通(tōng)過發布軟文，提升消費者對(duì)産品可(kě)信度得(de)到提高(gāo)，通(tōng)過第三方（新聞媒體）的(de)宣傳，被用(yòng)于增強品牌曝光(guāng)率。搜索引擎顯示和(hé)排名，用(yòng)戶可(kě)以搜索相關的(de)品牌關鍵詞，可(kě)以看到品牌的(de)相關信息。

很多(duō)沒有看過該電影(yǐng)的(de)觀衆會下(xià)意識去搜索有關諜影(yǐng)重重的(de)各種影(yǐng)評，若搜索看到的(de)以正面評價居多(duō)，則會下(xià)意識的(de)影(yǐng)響觀衆是否去看此電影(yǐng)。

其實這(zhè)類新聞不少都是宣傳方做(zuò)的(de)品牌推廣，讓用(yòng)戶 " 需求 " 你時(shí)能 " 找到 " 你的(de)産品信息，從而産生 " 購(gòu)買 "。

優質的(de)軟文若配合好的(de)平台，往往能帶來(lái)超出想象的(de)營銷效果。

中秘傳媒爲此和(hé)大(dà)家分(fēn)享8種精品軟文的(de)寫作形式

1，促銷軟文形式

　　中秘傳媒小編認爲促銷軟文實際上是一種簡單的(de)促銷方法，即使是更直接也(yě)會更好，它是當今企業使用(yòng)的(de)比較多(duō)的(de)軟文寫作方法。通(tōng)常，促銷形式的(de)軟文分(fēn)爲以下(xià)兩種形式。

　　純文本

通(tōng)常，純文本促銷軟文屬于活動軟文。該軟文依賴于文字向讀者推薦品牌或活動的(de)時(shí)間、位置和(hé)其他(tā)所要推廣的(de)信息。

促銷标簽+

　　“促銷标簽+圖”促銷軟文是指産品圖片或活動圖片，帶有一些促銷标簽，如“一天三次缺貨，廠家虧本急售”“全店(diàn)包郵”“節日搶購(gòu)” “限時(shí)購(gòu)買等等，這(zhè)樣的(de)軟文可(kě)以通(tōng)過諸如”攀比心理(lǐ)學“和(hé)”影(yǐng)響效應“等多(duō)種因素促使消費者購(gòu)買欲望。

2，故事形式軟文

當人(rén)們還(hái)是小孩時(shí)，喜歡聽(tīng)故事。長(cháng)大(dà)後，他(tā)們喜歡讀故事。當他(tā)們年輕時(shí)，他(tā)們會聽(tīng)到奇怪的(de)故事，他(tā)們對(duì)情節、字符有一種向往。當他(tā)們長(cháng)大(dà)後，人(rén)們開始理(lǐ)解故事中的(de)生活哲學。簡而言之，“故事”的(de)“情節”總是受到人(rén)們的(de)歡迎。

如果公司可(kě)以編寫一篇基于故事的(de)良好文章(zhāng)，那麽很容易識别潛在客戶并提高(gāo)企業信譽。

基于故事的(de)文章(zhāng)不一定需要很長(cháng)，隻要它能讓讀者理(lǐ)解、記憶深刻，所以越精簡越好。如今，網上許多(duō)商店(diàn)都喜歡用(yòng)小說和(hé)創意軟文寫出品牌故事。許多(duō)讀者都被那些文學句子所吸引，從而關注其品牌産品、甚至購(gòu)買。

3，情感形式軟文

在情感消費的(de)時(shí)代，情感一直是廣告的(de)一種重要媒介。如今，消費者對(duì)商品所看重的(de)并不是數量的(de)多(duō)與少。而是以産品質量和(hé)價格的(de)多(duō)與少去衡量。更多(duō)是一種心理(lǐ)上的(de)認同，稱爲情感消費。

感性消費是消費者的(de)一種情緒消費，這(zhè)是一種基于個(gè)人(rén)直覺感知的(de)消費形式。感性消費的(de)人(rén)一般關注精神生活的(de)内容和(hé)情感的(de)需要。通(tōng)常他(tā)們主要依靠個(gè)人(rén)喜好來(lái)消費。

因此，在撰寫軟文時(shí)，企業不僅要在文章(zhāng)中推廣産品，還(hái)要使軟文具有感染力，能夠讓讀者産生相同的(de)思想感情，或激發讀者的(de)智慧，或者産生激勵讀者感情的(de)能力。

4，懸疑形式軟文

   懸疑軟文是指将一個(gè)完整的(de)故事或想法從情節發展的(de)關鍵點分(fēn)離出來(lái)，并以懸念的(de)方式繼續吸引觀衆的(de)注意力。首先設置問題，讓大(dà)家猜測、注意，然後在适當的(de)時(shí)候給出答(dá)案，這(zhè)是一種自我回答(dá)的(de)推廣方式。

簡而言之，必須掌握懸念式軟文的(de)疑慮。第一個(gè)問題應該是有吸引力的(de)，答(dá)案應該符合常識，不能有漏洞。

如今，在快(kuài)速消費的(de)時(shí)代，閱讀本身就是一種要耐心的(de)事，更不用(yòng)說閱讀廣告了(le)。懸疑的(de)軟文不僅激發了(le)公衆的(de)好奇心，也(yě)挑戰了(le)公衆的(de)耐心。總之，如果你想寫一個(gè)懸疑的(de)軟文，你需要細化(huà)一個(gè)或兩個(gè)核心、以及神秘賣點，并根據進度慢(màn)慢(màn)搖動包，也(yě)就是說，所有的(de)信息都不應該在一次完成，應該說剩下(xià)一半是爲了(le)吸引讀者的(de)注意以及思考。

5，反向思維形式軟文

反向思維軟文應該敢于“反其道而行事”，讓思維朝反相方向發展，探索問題的(de)對(duì)立面，樹立新思路，創造新形象。

但什(shén)麽才是“相反的(de)方式”呢(ne)？拍(pāi)照(zhào)時(shí)，人(rén)們一般喜歡在攝影(yǐng)師按下(xià)快(kuài)門之前拍(pāi)攝自己漂亮的(de)照(zhào)片，眼睛睜的(de)很大(dà)，但由于拍(pāi)照(zhào)時(shí)，人(rén)們經常等待攝影(yǐng)師喊“1！2！3！”，但是在喊到“3”字上就堅持不住閉上眼睛了(le)，就會造成一種無法完成的(de)局面。

因此，英國倫敦的(de)攝影(yǐng)師改變了(le)主意。他(tā)讓照(zhào)相的(de)人(rén)先閉上眼睛。同樣的(de)喊“1！2！3！”，但是在喊到第“3”時(shí)都要睜開眼睛。結果，完成的(de)照(zhào)片沒有一個(gè)閉眼的(de)，所有照(zhào)片都看起來(lái)都是神采亦亦。

因此，反向思維不是像往常一樣出牌，給讀者不同的(de)展示。所謂的(de)逆向思維并不遵循“原先的(de)道路走”，而是跳向新的(de)路徑，向相反的(de)方向前進，從而達到同個(gè)目标，或達到新的(de)目的(de)，或從相反的(de)方向超越其他(tā)目标。

6，新聞形式軟文

新聞軟文是通(tōng)過新聞的(de)形式和(hé)方法，多(duō)角度、多(duō)層次诠釋企業文化(huà)、品牌内涵、産品特點，傳播行業信息，引領消費時(shí)尚，引導購(gòu)買決策，是一種“很好的(de)推廣手段”。

生活中的(de)人(rén)們經常說“君子善假于物(wù)也(yě)”，而軟文亦是一樣的(de)。在重要新聞事件的(de)幫助下(xià)，撰寫軟文可(kě)以成功地利用(yòng)這(zhè)種情況，吸引讀者的(de)注意力，并有助于引導市場(chǎng)消費。在短時(shí)間内，它可(kě)以快(kuài)速提高(gāo)企業産品的(de)知名度，建立品牌聲譽和(hé)信譽。

企業可(kě)以通(tōng)過新聞媒體的(de)語氣撰寫文章(zhāng)，但内容必須是真實的(de)，您可(kě)以利用(yòng)時(shí)事熱(rè)門話(huà)題編寫産品的(de)軟文，使軟文效果更加可(kě)靠，用(yòng)戶的(de)被吸引的(de)事件會更高(gāo)。

　　7，創意形式軟文

　　随著(zhe)不斷進步的(de)科技，人(rén)們開始追求有趣的(de)、有趣的(de)新事物(wù)，還(hái)沒有見過的(de)新玩物(wù)，希望每天都有不同的(de)新創意在身邊，讓我們不會覺得(de)生活很無聊、單調、無味。

　　如果公司能夠創作令人(rén)驚喜的(de)創意軟文，他(tā)們很可(kě)能會受到人(rén)們的(de)追捧和(hé)喜愛(ài)，甚至會無意識地幫助軟文宣傳并赢得(de)口口相傳。

　　在軟文廣告中，可(kě)以使用(yòng)數據調用(yòng)、文本信息、圖片、圖表等方式來(lái)散布您産品的(de)廣告，從而實現合理(lǐ)的(de)宣傳。這(zhè)種創造性的(de)軟文會寫得(de)比較容易，更有說服力。

　　8，反情感式軟文形式

反情感式軟文形式與情緒訴求相反。情感軟文表達了(le)美(měi)麗的(de)、溫暖的(de)，而反情緒軟文恰恰相反，例如“你瀕臨死亡！” “寶貴的(de)生命正在慢(màn)慢(màn)失去”“一天睡(shuì)不好，等于三天衰老”“少壯不努力，老了(le)徒傷悲！”等等，以恐吓的(de)形式吸引消費者的(de)注意力。

寫完一篇好的(de)營銷軟文後，你怎麽能充分(fēn)利用(yòng)它發揮最大(dà)的(de)效果呢(ne)？

記住一句話(huà)，酒好也(yě)怕巷子深。

一篇文章(zhāng)寫得(de)再好，沒有合理(lǐ)的(de)關鍵字布局就無法達到預期的(de)效果，那麽一篇文章(zhāng)可(kě)以快(kuài)速傳播并被搜索引擎索引需要具備哪些元素？

1、精度布局關鍵字

中秘傳媒小編認爲必須将關鍵詞加入軟文的(de)标題中。可(kě)以切中産品和(hé)品牌的(de)關鍵詞，這(zhè)有利于品牌推廣。您還(hái)可(kě)以切入與行業相關的(de)關鍵字，這(zhè)更有利于用(yòng)戶通(tōng)過搜索找到您。

（1）選擇有熱(rè)度關鍵詞

軟文營銷的(de)關鍵詞可(kě)以是産品名稱、品牌名稱，您也(yě)可(kě)以根據自己的(de)需要選擇其他(tā)相關詞彙，關鍵詞選擇好，幫助您選擇精準的(de)讀者。

（2）關鍵字位置

文章(zhāng)中關鍵字的(de)位置直接影(yǐng)響關鍵詞的(de)排名。搜索引擎将基于：

标題>第一段>文章(zhāng)的(de)法則去抓取，即，将優先捕獲标題和(hé)關鍵字，然後是首段，再次是正文。

所以，在布局關鍵字的(de)時(shí)候，記住标題、第一段、都有對(duì)應的(de)關鍵字。

是否顯示文章(zhāng)在百度首頁與所選新聞媒體平台亦有關，我将在後面討(tǎo)論。

（3）關鍵詞的(de)密度

關鍵字的(de)密度是文章(zhāng)中出現的(de)關鍵字的(de)比例。

關鍵字建議(yì)介于2％和(hé)3％之間，通(tōng)常出現在正文中，爲了(le)不影(yǐng)響讀取效果，建議(yì)将關鍵字不是"強制添加"。一篇文章(zhāng)中有3-處即可(kě)。

2、選擇合适的(de)媒體平台

軟文宣傳應該是有目的(de)的(de)。釋放大(dà)型媒體是不可(kě)避免的(de)，但不能盲目放置。分(fēn)類選擇非常重要。

例如，在汽車行業，則不可(kě)能将促銷軟文放在美(měi)容網站上。行業太大(dà)了(le)，最好的(de)内容沒有吸引力，因爲目标消費者不在這(zhè)裏，你推廣給誰看呢(ne)？

因此，在選擇新聞媒體平台時(shí)，您需要注意的(de)有哪些呢(ne)？

（1）媒體垂直度

爲了(le)獲得(de)準确的(de)客戶，您可(kě)以選擇具有高(gāo)度垂直度的(de)媒體。

垂直度是指媒體在某一領域的(de)專業性和(hé)普及性。有些媒體專門針對(duì)一個(gè)行業：遊戲（17173遊戲網絡、多(duō)遊戲網絡）、風險投資（36氪、虎嗅）、美(měi)女(nǚ)（瑞麗、太平洋時(shí)尚網）等。

這(zhè)些網站在特定群體中具有一定的(de)聲譽，通(tōng)過這(zhè)些平台發布軟文有助于獲得(de)準确的(de)用(yòng)戶。

（2）媒體平台權重

如果您的(de)文章(zhāng)想被百度收錄，您可(kě)以選擇高(gāo)權重的(de)媒體，或者找中秘傳媒客服介紹包百度收錄的(de)新聞媒體（爲了(le)排名可(kě)以選擇不同行業的(de)平台）。

媒體權重是指搜索引擎給網站（包括網頁）賦予一定的(de)權威值，對(duì)網站（含網頁）權威的(de)評估評價。

媒體權重越高(gāo)，搜索引擎的(de)權重越大(dà)，在搜索引擎上的(de)的(de)排名越高(gāo)。

可(kě)以通(tōng)過搜索工具（例如"站長(cháng)工具"）搜索網站的(de)權重。權重越高(gāo)，投放的(de)成本越昂貴。

（3）媒體知名度

如果您需要大(dà)量的(de)人(rén)閱讀文章(zhāng)，則可(kě)以選擇具有高(gāo)權重的(de)媒體。

媒體知名度代表一個(gè)媒體在人(rén)群中被認識的(de)幾率。

知名度較高(gāo)的(de)媒體，在其網站上發布的(de)文章(zhāng)數量越多(duō)（可(kě)能），觀看次數越多(duō)，該文章(zhāng)被納入百度首頁的(de)可(kě)能性就越大(dà)。

那麽，媒體知名度和(hé)媒體權重是否相關？

一般來(lái)說，媒體的(de)可(kě)見度越高(gāo)，權重越高(gāo)，但它并不是絕對(duì)的(de)，因爲高(gāo)權重媒體由幾個(gè)重要因素組成，包括、外鏈、網站設計、更新頻(pín)率，以及一些衆所周知的(de)媒體更新頻(pín)率不高(gāo)，網站的(de)權重也(yě)不如一媒體發布推廣找中秘傳媒，十年專注媒體發布、網絡推廣、品牌宣傳，渠道覆蓋各大(dà)紙媒、網媒、自媒體和(hé)納斯達克大(dà)屏媒體，主要服務有報紙發表刊登、網媒新聞發布、抖音(yīn)熱(rè)門推廣、自媒體營銷如微博微信公衆号頭條号小紅書(shū)視頻(pín)平台等，另外還(hái)有美(měi)國納斯達克大(dà)屏投放。歡迎聯系我們咨詢合作（或索取資源報價和(hé)成功案例）。

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